마케팅관리론-신제품 정의와 분류에 대하여 기술하고 신제품의 사례를 찾아 신제품 분류에 속하는지 설명하고 자신의 생각과 시사점 서술

목차

1. 신제품 정의
2. 신제품에 따른 마케팅 전략
3. 신제품 사례 및 분류
4. S사 LED TV에 대한 의견
5. 신제품에 대한 의견
6. 참고문헌

본문내용

1. 신제품 정의
1) 신제품의 개념적 의미
- 어떠한 시장에 처음으로 도입되는 제품을 의미하는 것이다.
- 기업차원에서 최초로 개발, 생산 및 판매한다는 것이다.
- 기업측면에서는 기존 제품으로부터의 새로움, 소비자 측면에서는 제품으로부터 느끼는 새로움, 시간상의 새로움, 제품 판매 침투 수준 상에 새로움이 있음을 의미한다.

2) Booz, Allen & Hamilton(1982)과 Cooper(1991)
- 기존의 생산라인에 새로운 형태의 제품을 생산하는 경우로 전체 신제품 분류에서 약 26%에 속한다.
예) Desktop Computer를 휴대용 Notebook Computer로 개발
- 기존에 생산 판매하던 제품을 개량해 기능을 다양화하거나 성능 향상을 시킨 경우로서 전체 신제품 범주에서 26%를 차지한다.
- 이미 시장에서 동종의 제품이 존재하지만 한 기업에게는 새로운 제품을 생산, 판매하는 경우로서 전체 신제품 범주에서 20%를 차지한다.

참고 자료

채동원(2014), 신제품 개발전략 수립단계에서 프로젝트 성공에 영향을 미치는 요인의 사례연구, 성균관대학교
곽진구(2013), 디스플레이 산업의 신제품 개발 성공요인 사례 연구, 한국기술교육대학교