뽀로로 기업 분석

목차

1. 기업 소개
2. 국내 외 애니메이션 시장 분석
3. swot 분석
4. Stp 분석
5. 4p
6. 향후 방안

본문내용

Stp 분석

표적시장의 선정 (Targeting)
각 세부시장의 크기와 성장성, 구조적 매력도(경쟁사와의 비교), 회사의 목표와 자원의 평가를 토대로 표적시장 선정

-크기와 성장성
경제적 투자규모가 크고 성장가능성이 높은 시장
-구조적 매력도
경쟁자는 많지만 3D 영상 기술을 원동력으로 2~5세 대상의 ‘유아용 애니메이션’ 시장에 진입
-회사의 목표와 자원
국내 애니메이션 시장의 규모는 매우 협소→해외진출을 목표로 초기부터 철저한 해외 마케팅 추진

→구매영향력을 지닌 중산층 이상의 소득 수준을 가진 가정의 2~5세 유아들

참고 자료

한국 애니메이션 산업의 국제화 전략에 관한 연구, 임정희, 2008
토종 펭귄 ‘뽀로로’, 세계 동심을 사로잡다, 최종일, 2010
한국애니메이션의 사례분석을 통한 성공전략 연구 :뽀로로, 빼꼼, 아이언키드, 선물 공룡디보를 중심으로, 최돈일, 2008
http://cafe.naver.com/junbireport.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4504&
http://weekly.donga.com/docs/magazine/weekly/2011/05/16/201105160500016/201105160500016_1.html
http://blog.naver.com/korea_brand?Redirect=Log&logNo=10109395779
blog.naver.com/mdoconst/30108573668