21세기 문화트렌드 읽기 6주차 과제

소개글

* 21세기 문화트렌드 읽기(사이버 강의) 2014-2학기 제출한 과제입니다.
* 과제+시험 백분율 97로 a+받은 자료에요~
* 사진은 내용과 관련된 부분만 인터넷에서 따로 받아서 제출하시면 됩니다!(출처 꼭 작성해주시구요!)

목차

1. 학습내용
2. 학습활동
3. 개별학습
4. 학습성찰

본문내용

▣ 학습내용
 상품자아
상품자아란 미디어 학자인 Stuart Ewen이 현대의 소비문화와 미디어의 관계에서 사용한 용어로 사람들이 자기가 소비하는 상품을 통해 자신의 정체성을 구성한다는 뜻을 담고 있다. 과거에 비해 현대에는 특히 소비하는 상품을 통해 자신의 정체성을 찾으려는 사람들이 늘어나고 있다. 특히 기호 제품에서 이러한 상품 자아 현상이 일어나는데 옷, 음악, 화장품, 자동차, 그리고 최근엔 휴대폰이 이러한 상품자아의 대표적 제품이라고 할 수 있다. 이러한 제품들을 소비함으로써 고객들은 자신의 정체성을 찾으려 하고 정의하려고 한다. 광고주들은 고객들의 이러한 경향을 이용하여 자사의 제품을 사용함으로써 고객들의 가치가 높아진다는 의미를 은연중에 광고 메시지로 전달하고 있다.

 브랜드
브랜드는 상표로써 특정 메이커의 상품이라는 것을 명시하기 위한 명칭이나 표지를 말한다. 브랜드의 본래 기능은 상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게 그 품질이나 기능을 보증하는 것이다.

참고 자료

http://blog.naver.com/webtus?Redirect=Log&logNo=140113631158 http://cafe.naver.com/as6060/86084
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=242338 / http://terms.naver.com
http://cafe.naver.com/socialmoach/3496
http://blog.daum.net/ifsuccess/29
네이버 이미지 검색- 이제석 광고
http://blog.naver.com/jowon_cni?Redirect=Log&logNo=10149785056