미디어 환경의 변화와 편성 전략

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미디어 환경의 변화와 편성 전략. (프라임 타임 편성 위주로)
방송 편성은 프로그램의 제작 및 구입에서부터 출발하여 가장 적합한 시간대에 프로그램을 배치하는 스케줄링, 프로그램 홍보를 위한 프로모션과 마케팅을 실시한 후 평가 및 대책을 강구하는 일련의 과정을 통해 이루어진다. 편성은 한 프로그램의 성패, 나아가 방송사 및 프로그램 제작사의 성과를 결정지을 수 있는 중요한 과정이다. 따라서 생활주기와의 조화, 시청습관의 형성, 소구, 시청자 흐름 통제, 프로그램 자원 관리 등의 편성의 요소를 고려한 적절한 편성이 요구된다. 특히 프라임 타임, 이상적 시청자 군으로 여겨지는 18세에서 49세 사이의 남녀 집단이 몰리는 저녁 시간대(대략 오후 8시에서 11시 사이)의 편성 성공 여부에 따라 방송사의 수익성이 크게 달라지므로 프라임 타임에 어떠한 편성 전략을 취할 것인가는 매우 중요한 사안이다.
프라임 타임의 편성이 중요한 가장 큰 이유는 광고주가 선호하는 시청자 층, 즉 왕성한 소비 성향과 구매력을 가지고 있는 시청자들이 TV 앞에 앉는 시간이기 때문이다. 따라서 프라임 타임의 편성은 보다 광범위한 시청률을 목표로 한다. 즉, 특정 집단을 목표로 편협한 소구를 사용 하는 것이 아니라 일반적이고 보편적인 소구를 통해 다양한 연령대, 성별, 직업군에 속하는 시청자들을 많이 끌어 당길 수 있는 프로그램이 편성된다.
우리 나라 지상파 방송의 경우, 프라임 타임을 이끄는 메인 장르는 뉴스와 드라마이다. 특히 우리 나라는 시청자들의 드라마에 대한 선호도와 충성도가 매우 높아 방송 프로그램의 편성이 드라마 위주로 돌아가는 경향을 보인다. 프라임 타임, 그 중에서도 가장 중요한 시간대인 저녁 10시에는 여지 없이 드라마가 편성되며, 방송사는 광고 수익이 가장 높은 이 시간대에 인기 있는 드라마를 편성하기 위해 공을 들인다.

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