[마케팅] SPAO 스파오 마케팅분석, 기업분석 자료-마케팅 전략 제시

소개글

[마케팅론] 과목
A+받은 자료입니다

스파오 기업분석, 마케팅 분석 및 마케팅 전략 제시한 자료입니다.
이 자료를 토대로 PPT만든 자료도 있습니다.
과제하시는데 참고하시면 많은 도움 될것으로 생각됩니다.

목차

1. 주제
2. SPA 브랜드 소개 및 시장현황
3. 국내 스포츠웨어 시장현황
4. 분석 - STEP 분석, SWOT 분석
5. 구체적 전략
6. 마케팅 프로모션 제시
7. 결론

본문내용

*목표: SPAO의 국내 SPA 브랜드 시장점유율 확보를 위한 경쟁력 제고
*전략: SPAO의 경쟁력 제고를 위해 스포츠웨어 SUB BRAND 출시
*주제 선정 이유: 스파오가 내세우는 1050세대를 아우르는 상품은 스파오 매출에 오히려 부정적인 영향을 줌/ 히트 아이템의 부재 – 타 브랜드들의 무분별한 히트 아이템 따라하기 전략을 버리고 새로운 전략을 사용해야할 필요성이 있다.

<중 략>

*SWOT 전략
SO: 국내 브랜드의 높은 선호도를 통한 이랜드의 친숙한 이미지와 스타모델을 통한 스포츠 라인의 이미지를 강화/다른 SPA브랜드에 없는 스포츠 라인의 빠른 선점/ 해외 스포츠 브랜드에 비해 떨어지지 않는 품질과 저렴한 가격으로 고객층을 끌어모은다.
ST: 색상이나 디자인을 다양하게 출시하여 소비자의 니즈 충족/해외SPA브랜드보다 한국인의 체형에 맞춘 디자인과 저렴한 가격, 쉬운유통망을 구축/ 유니클로, 자라와의 이미지 차별화를 위해 스포티한 이미지 강화
WO:건강에 대한 지속적인 관심을 통해 스포츠 의류에 대한 관심이 높아지고 있으나 SPA의류에서는 스포츠웨어라인이 부재/ 저렴하면서도 스타일리쉬한 의류를 찾는 사람들의 증가/ 스파오만의 확고한 이미지의 부재로 블루오션인 스포츠웨어 라인의 론칭을 통해 확고한 이미지 메이킹의 가능성

<중 략>

1) 디자이너 콜라보
- 신진 디자이너의 무대가 될 수 기회를 SPAO에서 제공한다.
- 20대의 감성을 아우르는 디자인을 신진 디자이너를 통해 얻을 수 있고, 소비자에게는 스타일리쉬함을 제공할 수 있다.
- 기존의 캐릭터 라이센스 콜라보는 이미 진행 중이지만, 직접적인 디자이너의 감성이 담긴 디자인을 중점으로 콜라보하여 다양한 디자인을 확보한다.
2) 스타 마케팅
- 기존의 SPAO가 잘해온 스타마케팅을 활용하여 20대 주 타겟층 뿐만 아니라 10대 또한 공략할 수 있도록 한다.

참고 자료

없음