실용적 , 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품범주

목차

1. 실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품범주
2. 실용적 제품 및 쾌락적 제품에 대한 브랜드 평가의 속성과 유형
3. 실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점
4. 느낀점

본문내용

3. 실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점

실용적 제품과 쾌락적 제품의 광고에 대한 시사점이라면, 그 광고의 과장성과 소비를 무분별하게 부추기는 비윤리성을 대표적으로 들 수 있습니다. 실용적 제품은 기능을 중시함으로 소비자를 끌기 위해서는 타사에 비해 성능이 탁월하다는 것을 부각시켜야 합니다. 때문에, 기능을 과대포장하여 광고하기 십상인데, 구매 시점이 급박한 소비자가 자칫하여 속기 쉽습니다.
쾌락적 제품의 광고는 소비자의 공감을 크게 불러 일으키도록 합니다. 경험 및 감정에 근거하여 만족감을 가지는 소비자의 입장에서는, 광고에서 나오는 브랜드가 그의 감성을 건드리는 대사를 하거나 문구를 사용, 혹은 그러한 상황을 연출한다면 구매할 가능성이 매우 커지게 됩니다.

실용적 제품을 위에 설명하였던 이마트 트레이더스와 관련해서 설명하자면 무조건 싸다고 해서 소비자들은 바로 그곳으로 가지는 않습니다. 필요한 물건이 생겨야 하고 또, 필요한 물건이 생각났을 때 처음으로 인지하는 곳이 이마트이어야지 구매로 이어집니다. 이러한 과정이 이루어지기 위해서는 구체적인 물건들에 대한 정보를 전달하면서 낮은 가격도 홍보한다면 충분히 이어질 수 있습니다. 그래서 각종 저렴하면서도 구매가 많은 제품들을 나열한 전단을 활용한다면 홍보효과까지 얻을 수 있을 것입니다.
쾌락적 제품 광고는 나이키의 축구화로 설명을 해보겠습니다. 첫 번째로 설명 드리려고 하는 제품명은 머큐리얼 베이퍼8입니다. 이 제품의 광고에는 세계적인 축구선수 크리스티아누 호날두 (Cristiano Ronaldo)와 테니스의 황제 라파엘 나달 (Rafael Nadal)이 등장합니다.
여기에 보이는 사진이 광고의 한 장면인데 광고를 간략하게 말하자면 테니스장에서 테니스공으로 네트를 서로 넘기는 대결인데 이 머큐리얼 베이퍼 제품의 가장 큰 특징인 발에 딱 맞는 착화감과 신속한 스피드를 낼 수 있다는 그런 특징들을 유머스럽게 잘 나타내고 있습니다.

참고 자료

없음