포지셔닝 전략의 수립 및 실행방안에 관해 설명하라

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 본문
(1) 포지셔닝 전략의 정의
(2) 포지셔닝 전략의 수립과정
①경쟁제품과 소비자들의 평가기준 파악
②경쟁제품의 포지션과 소비자 분석
③자사의 경쟁적 강점파악
④적절한 포지션 선택
⑤포지션 확인 및 리포지셔닝
(3) 포지셔닝의 실행방안
①현재 자사의 위치 파악
②목표 포지션 탐색 및 선택
③동일 포지션 내 경쟁사 확인
④자사의 자원파악 및 활용
⑤포지션의 획득
⑥획득한 포지션의 유지와 강화

Ⅲ. 결론

본문내용

하루에도 수천 개의 상품이 쏟아져 나오는 폭포 속에서 상품 하나를 팔기란 여간 어려운 것이 아니다. 소비자들의 성향도 금방 바뀔 뿐 아니라 제품의 수명도 단축되고 있다. 또 기존의 상품들이 너무나 다양하기 때문에 새로운 상품을 팔려면 좀 더 예쁘고 눈에 띄어야 한다. 이렇게 경쟁적인 시장에서 제품을 팔려면, 아니 소비자들의 마음을 사로잡으려면 어떻게 접근해야 할까?

(1) 포지셔닝 전략의 정의
그에 대한 하나의 답이 포지셔닝 전략이다. 포지셔닝 전략이란 소비자의 인식에서 특정 브랜드의 위치를 강화하거나 변화시키기 위한 전략이다. 경쟁사를 고려하여 자사의 브랜드가 유리한 위치에 설 수 있도록 소비자의 인식을 바꾸는 것이다.

참고 자료

없음