캐논 canon 마케팅

소개글

canon 캐논 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 캐논 기업분석과 핵심역량에 대해 총 16 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 캐논 기업개요

2. 기업환경분석

3. 캐논 내,외부 자원분석

4. 캐논 SWOT 분석과 마케팅전략
1) 캐논 SWOT 분석
2) 마케팅 전략

5. 캐논의 경쟁우위 차별화요소 (핵심역량분석)
1) 시장점유율
2) 캐논의 차별화 요소 (핵심역량)

6. 캐논의 STP전략분석과 마케팅 4P전략
1) 캐논 STP 분석
시장세분화 (segmentation)
표적시장선택 (Targeting)
포지셔닝 (Positioning)
2) 마케팅믹스 4P전략
상품 ( Product) 전략
가격 ( price ) 전략
유통 ( place ) 전략촉진 ( promation ) 전략


< 참고자료 >

본문내용

2. 기업환경분석

<인구통계환경>
DSLR 카메라
DSLR 카메라의 경우, 기혼자 응답자 중 자녀수가 많을수록 DSLR 카메라 보유율이 높게 나타나는 경향을 보였다. 이는 부모들이 자녀들의 출산, 생일, 졸업식 등 소중한 순간을 남기고자 하는 가족 트렌드가 반영된 것으로 풀이된다. 이와는 반대로, 미러리스 카메라의 경우 기혼 응답자 중 자녀수가 적을 수록 미러리스 카메라 보유율이 높게 나타났는데 이는 상대적으로 자녀를 둔 기혼자 보다 이동이 자유로워 휴대성이 좋은 카메라를 선호는 하는 것으로 보인다

산업내 연륜
공장의 직원은 1,000명 정도인데 제조부문은 70%가 여성이고 연구소는 거의 남성이며, 전체적으로 보면 남녀비율은 반반정도이다. 평균연령은 32세이고 제조분야 평균연령은 27세이다. 2005년 이후 최근 입사한 직원들이 많아 전반적인 평균연령은 낮은 편이다.

<정치,법률환경>

국산 프린터 부품업체, 줄줄이 도산…日캐논, 한국에만 무차별 소송
특허권 무기로 소송전…가격 폭락·고객 이탈 가속
프린터 핵심 부품을 생산하는 국내 업체들이 줄줄이 도산 위기에 내몰렸다. 일본 캐논이 특허권을 무기로 장기간 소송전을 펼치면서 치명적인 타격을 입었기 때문이다. 아직 대법원 확정 판결이 남아 있지만 국산 부품 가격이 폭락했고 고객 이탈 현상이 가속화되고 있다. 이에 따라 상당수 국내 업체들이 수십억원의 적자를 떠안게 되면서 부도 위기에 처했고 일부 기업은 최후의 선택으로 해외로 공장 이전을 감행하고 있다. 자칫 국산 프린터 부품산업 전체 생태계를 무너뜨릴 수 있다는 지적이다. 무엇보다 정부가 수년간 진행된 소송전에 뒷짐만 지고 있어 업계의 원성이 높다.

<경제환경>
캐논코리아, 복합기 수출 3백만대 돌파
사무기기업체 캐논코리아 비즈니스솔루션은 창립 25주년을 맞은 10일을 기준으로 경기도 안산공장에서 생산한 복합기 수출이 300만대를 넘어섰다고 밝혔다.

1985년 한국 롯데그룹과 일본 캐논이 50대 50으로 지분을 투자해 설립한 캐논코리아 비즈니스솔루션은 디지털 복합기와 레이저 프린터, 잉크젯 프린터 등 다양한 제품을 생산, 판매하고 있으며, 지난해 매출액 4천202억원을 달성했다.

참고 자료

없음