마케팅관리론- 맥심커피 시장분석 마케팅전략(STP,SWOT,4P)

목차

1. 왜 동서식품인가
1) 선정동기
2) 동서식품 소개

2. 동서식품 분석
1) 시장환경분석
2) 경쟁사 분석

3. 동서식품 마케팅전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 마케팅믹스 4P전략
4)시사점

본문내용

소개와 연혁
- 1968년 5월 설립
- 국내 커피 부문 1위
- 순수한 우리 기술로 식물성 커피 크리머(프리머)개발
- 1970년~1976년 국내 처음으로 캔커피, 커피믹스 시장개척
- 소비자 지향의 선진 마케팅 전략으로 매년 100건 이상의 시장조사, 분석을 실시
- 제품기획단계에서 생산 판매에 이르기까지 항상 새로운 맛, 새로운 만족을 창조하기 위해 노력

<중 략>

비차별적 마케팅
지역적인 대규모 프로모션을 통한 시음행사
타겟 세그먼트의 가치관과 브랜드 컨셉이 일치하는 제품광고 모델 섭외
소셜 미디어 활용

차별적 마케팅
충성고객에 대한 새로운 맛의 커피욕구를 충족시켜는 제품 제공
경쟁사와 차별화된 분위기 및 맛 제공

참고 자료

추출조건과 음용온도가 커피 맛에 미치는 영향 : 김영선, 호서대학교 벤처전문대학원, [2011]
국민건강을 고려한 원두커피시장 활성화 방안 : 임봉수 , 호서대학교 벤처전문대학원 [2012]
http://www.fnnews.co.kr/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922236075&cDateYear=2011&cDateMonth=02&cDateDay=25 (커피믹스 웰빙 바람)
http://news1.kr/articles/1336906 (동서식품 시장 정체 위기)
http://academy.dongsuh.co.kr (동서커피 아카데미)
www.dongsuh.co.kr (동서식품 공식사이트)
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=49425&cateno= (브랜드 전략)
http://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2013092713265198774
(동서식품 불황타개 노력)