신라면의 글로벌 마케팅 전략(중국 대상 마케팅 중심으로)
- 최초 등록일
- 2015.03.25
- 최종 저작일
- 2013.10
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소개글
농심 신라면의 글로벌 마케팅에 대한 PPT입니다. 중국 대상으로 한 전략이 중심이 되었구요. 팀 프로젝트에서 1위를 받았습니다. 고퀄리티의 자료입니다.
목차
1. 농심㈜ 와 신라면 소개
2. 중국시장 분석
3. 중국진출 배경과 현황
4. SWOT 분석과 STP
5. 4P MIX
6. 전략제시
본문내용
-주제선정배경과 발표 방향 제시
중국 내의 ‘한국 브랜드인지도’ 식품 면에서 농심이 1위
여기에는 농심㈜의 ‘신라면’의 역할이 컸다는 전제 하에, ‘신라면’을 조사 대상으로 선정
식품산업은 중국에서 최초로 대외 개방한 산업 - 소비의 특성으로 국제무역이 상대적으로 이루어지기 힘든 산업
중국 식품 산업의 에서 성공적인 진출 전략을 펼친 신라면의 마케팅 전략을 중점으로 조사 및 연구 또한, 마케팅 측면에서 신라면의 미래 전략을 제시를 하고자 함
-농심㈜ 소개
기업 이념
‘Better foods & Services For Better Life’
비전
‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’
슬로건
‘Do Dream World Best'
심볼
‘농심의 상징 , 씨앗’
참고 자료
신학준(2008), 한국 식품기업의 중국시장 사업전략에 관한 연구
李永 煥 (2008),한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구
김용민 (2006), 중국진출 우리 식품기업들의 성공포인트, 한국무역협회 무역연구소
강병석 (2003), 중국의 식품시장 동향, 식품기술, 제16권 1호, pp. 9-29.
유충모 (2004), 한국기업의 중국유통시장 진출에 관한 연구 인하대학교 석사학위논문.
金東鉉,(2005) 한국기업의 대중국 투자에 따른 현지 마케팅전략에 관한 연구,
牧園大學校 대학원 석사학위논문.
장세진,(2006) ‘글로벌경영’ ,박영사
장세진,(2005) ‘글로벌 경영시대의 경영전략’, 박영사
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한국보건산업진흥원(2008), 중국 식품 시장동향 ,한창현(2007)