[식품마케팅] 켈로그 스페셜K 스페셜케이 마케팅 분석 - 한글파일

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목차

1. 켈로그 기업소개
2. 켈로그 기업이념
3. 스페셜K 제품소개
4. 경쟁사 제품소개
5. 스페셜 케이 마케팅
6. 스페셜K의 SWOT분석
7. 스페셜K의 STP분석
8. 소비자가 원하는 스페셜 K
9. 스페셜 K가 나아가야할 방향

본문내용

1. 켈로그 기업소개
켈로그 시리얼을 최초로 탄생시킨 시리얼의 원조로서 지금까지 국제적인 아침식사로서 명성을 누려왔다. 1981년 3월 18일 농심과 합작하여 한국에 발을 들인 이래로 많은 한국인들의 입맛을 사로잡았다. 켈로그에서 나오는 시리얼들은 영양적이고 균형이 잡혀있어 세계인들의 아침식사로서 자리매김했다. 현재 켈로그는 전세계 시리얼 시장의 45%를 차지하며 시리얼 업계 1위의 자리를 지키고 있다. 또한 최근에는 비스킷 스낵사업으로까지 사업을 확장 중에 있다.

2. 켈로그 기업이념
켈로그는 1. 정직함과 존중의 정신, 2. 책임의 정신, 3. 열정 4. 겸손의 마음, 5. 성공에 대한 욕심 6. 단순 명료함 등을 추구한다.
켈로그는 세계적인 시리얼 기업으로서 정직함을 가지고 세계인에 대한 존중의 정신으로 기업을 이끌어왔다. 항상 배움의 열정과 겸손의 마음을 잃지 않았기 때문에 항상 새롭고 좋은 제품을 만들어 왔던 것이라 생각된다.

3. 스페셜K 제품소개
(1) " 특별한' 몸매관리를 뜻하는 special과 Kellogg의 K를 붙여 만든 이름으로 켈로그만의 특별한 몸매관리 브랜드이다."
(2) " 획기적인 몸매관리용 브랜드로, 지방함량과 칼로리가 낮으면서도 영양의 균형까지 생각한 제품"
(3) " 여성들의 사랑을 듬뿍 받는 제품으로 모든 여성들의 바람인 건강하고 날씬한 몸매를 맛있게 먹으면서 즐길 수 있게 만든 제품이다. "
(4) " 긍정적이면서 합리적인 제품으로 강렬한 붉은색 로고는 긍정적이고 합리적인 태도를 상징한다. "

스페셜 k는 2000년부터 2007년까지 전 세계적으로 약 400%의 성장률을 보인 켈로그의 글로벌 NO.1브랜드로서 켈로그의 대명사 콘푸로스트보다 더 많이 판매되고 있는 제품이다. 스페셜k는 쌀을 도톰하게 구워내 바삭바삭 고소한 맛으로 한 끼당 열랑은 152kcal이고 지방은 0.2g에 불과한 체중조절용 조제식품으로 쌀의 주원료로 해 고단백, 저칼로리, 저지방의 균형 잡힌 영양시리얼로 50년 넘게 전 세계 여성들로부터 인기를 끌고 있는 켈로그만의 특별한 몸매 관리 제품이다.

참고 자료

없음