[경영] 경영혁신론 - 오바마 선거캠프

목차

1. 개요
(1) ‘오바마 선거캠프’ 선정 동기
(2) 연구 목적

2. 혁신 사례
(1) 웹사이트, 소셜 네트워크 서비스 이용
(2) 게임 공간 속 오바마
(3) UCC 제작
(4) 소통을 중시
(5) 빅데이터 분석

3. 결과 및 시사점

4. 출처

본문내용

1. 개요
(1) ‘오바마 선거 캠프’ 선정동기
- 팀원들의 브레인 스토밍
❏ 혁신이란 무엇인가?
- 묵은 풍속, 관습, 조직, 방법 따위를 완전히 바꾸어 새롭게 하는 것
- A new thing, A new method
 경영 혁신 사례를 기업에만 한정해서 생각하는 것이 아니라 적용가능성을 넓혀 혁신적으로 생각
❏ 2014년 6월 4일 대한민국 전국 동시 ‘지방선거’일
- 최근 선거 홍보 방법들을 보며 SNS, 웹 페이지를 활용하여 지지율을 올리는 사례들이 눈에 띔
- 그 시초에는 ‘오바마 선거 캠프’의 혁신적인 선거 홍보 활동이 있었음
 최근 SNS 발달로 가장 큰 변화를 보이고 있는 부분이 정치 집단

- SNS가 표심을 흔든다
소셜미디어는 웹 2.0 시대의 미래를 이끄는 핵심요소로 SNS의 출현으로 사람들의 의사소통에는 큰 변화가 생겼고, 소셜미디어를 통해 다양한 인적네트워크를 형성할 수 있게 되었다. 또한, 현재 전 세계인들의 관심을 받으며 급부상중인 SNS는 개인적인 의견을 나누고 정보를 공유하는 사적인 공간과 비즈니스의 영역을 넘어서서 정치의 영역까지도 미치고 있는 등 최근, SNS 발달로 가장 큰 변화를 보이는 부분은 정치집단이라 할 수 있다.
전 세계적으로 SNS 가입자수는 10억 명을 돌파하였으며 이는 전 세계인 10명 중 1.3명이 SNS를 사용하는 수치이다. 또한, 전 세계 사용자가 5억명을 돌파하는데 라디오가 38년, TV가 14년, 인터넷이 4년 소요된 것에 비해 페이스북은 3년, 트위터는 9개월 밖에 걸리지 않았다. 이처럼 SNS의 빠른 성장률은 스마트폰의 보급률과 밀접한 관계가 있으며 이러한 성장률에 주목하여 이를 활용한 다양한 전략들이 실행되어야 할 것이다.

(2) 연구 목적
역사상 미국 최초의 흑인 대통령! 제 44대 미국대선에서 오바마는 공화당 존 매케인 후보를 누르고 대통령에 당선되었다. 흑인이라는 인종차별적 시선의 어려움을 이기고 당선된 배경에는 선거기간 동안 가장 힘이 되었던 SNS가 있었기 때문이다. 즉, 소셜 네트워크 서비스의 정치적 영향력은 지난 2008년 미국 대통령 선거를 통해 전 세계에 입증된 셈이다.

참고 자료

오바마 승리의 숨은 교훈, slow news, 2012.12.
빅데이터 승리의 과학, 고한석, 2013
한국 빅데이터, 미국에 비해 4~5년 뒤져 있다, 주간경향, 2013.05
민주 민주당의 대선전략 – 이슈브리핑, 민주정책연구원, 2012
선거 전략 컨설팅 제안서, 비전코리아, 2013
SNS로 브랜드가치를 높여라, 라온북, 2012
마케터들이여! 오바마 대선캠프를 완전 벤치마킹하라!, 조성구, 2013
https://mobile.twitter.com/BarackObama
http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU&feature=player_embedded
http://www.barackobama.com