한국 기업의 글로벌 마케팅 사례 - 아모레 퍼시픽

목차

1. 기업소개
2. 국내 화장품 산업 분석
1) 산업의 분석
2) 산업의 성장성
3) 국내시장 변화

3. 해외시장 환경 분석
1) 미국
2) 중국
3) 프랑스

4. 해외시장 고객 및 경쟁자에 대한 분석

5. 아모레 퍼시픽의 STP 전략

6. 아모레퍼시픽의 글로벌 4P 전략

7. 결론

본문내용

1. 기업소개
1945년 9월에 태평양화학공업사로 설립하였으며, 특히 이 회사의 화장품 회사 이름 "아모레퍼시픽"(Amore Pacific)으로 잘 알려져 있다.
1959년 3월 화성약품공업을 흡수합병하고 법인으로 전환하였고 1987년 "태평양화학공업"에서 "태평양화학"으로 사명을 변경하고 1988년 태국에 합작법인 타이 아모레를 설립하였다.
1993년 주식회사 태평양으로 사명을 바꾸고, 1994년 태평양프랑세아를 흡수합병하였다. 2006년 6월 1일 (주)태평양의 화장품·생활용품·식품 사업부문을 인적분할하여 창립하였다. 같은 해 6월 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 8월에 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)' 브랜드로 일본에 진출하고 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 M&S (MassBeauty & Sulloc) 사업부문을 출범시켰다.
2007년 8월 '라네즈' 브랜드를 러시아(롯데백화점 모스크바점)에 입점하였고, 2008년 9월 뷰티숍 '아리따움'을 개점하였다. 2010년 1월 이니스프리 사업부를 분리하여 (주)이니스프리를 설립하였으며, 6월에 해외 지주회사 AGO(Amorepacific Global Operations Limited)를 설립하였다.
2011년 7월 AGO가 프랑스 향수업체 아닉구딸(Annick Goutal)을 인수하였다.
주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등의 제조, 가공 및 판매이다. (주)아모레퍼시픽그룹의 자회사이며, 연결대상 종속회사로 해외 지주회사 AGO를 비롯하여 중국·싱가포르·일본·프랑스·타이완·베트남·태국·말레이시아·인도네시아·인도 등지의 해외 현지법인이 있다.

2013년 현재
자본금 : 445(2013년 기준, 단위 : 억원)
매출액 : 38,954(2013년 기준, 단위 : 억원)
영업이익 : 4,698(2013년 기준, 단위 : 억원)
순이익 : 3,550(2013년 기준, 단위 : 억원)
자산총액 : 49,219(2013년 기준, 단위 : 억원)

2. 국내 화장품 산업 분석.
1) 산업의 특성
화장품 산업은 기술집약적이고 지식 집약적인 산업이다.

참고 자료

없음