마케팅 관련기사

목차

1. 소비자 흔드는 `트위스트 마케팅` 뜬다
2. 탄소라벨 붙은 햄버거 '불티'
3. 미샤, 비교 마케팅 제대로 먹혔네…보라병 30만개 팔았다
4. 삼성전자, 스포츠 감성 마케팅 폴란드에서 펼친다

본문내용

1. 기사/ 사례와 관련된 주제에 관한 마케팅 주제 언급
-> 트위스트 마케팅

2. 기사/사례의 핵심요약
* KT 다스베이더 내세워 성공
KT는 소비자들이 LTE라는 낯선 개념에 대해 잘 이해하지 못하고 있다고 분석.
LTE시장의 이슈를 소비자가 쉽게 공감하고 관심을 가질 수 있는 방향으로 비트는 것이 중요하다고 판단. 올해 초 영화 스타워즈의 다스베이더를 모델로 내새운 'LTE WAPR'캠페인. '순간이동(WARP)'이라는 생소한 개념을 친근한 캐릭터인 다스베이더를 결합시켜 호기심을 자극한 것.
광고뿐 아니라 도심 곳곳에 다스베이더를 등장시켰고, 소셜 네트워크 서비스를 통해 급속히 퍼짐.3개월 만에 'LTE WART' 개념을 소비자들에게 인식시키는데 성공함.

* 니콘, 성능 아닌 스타일로 승부
'디지털 카메라는 성능이 우선'이라는 인식을 비틀어 디자인과 컬러로 소비자의 눈길 사로잡았고 스타를 광고모델로 내세워 '세상에 없던 카메라' 강조하며 화장대 핸드백 등에도 잘 어울린다는 점을 어필.

참고 자료

2012년 4월 24일, 한경 경제
2012년 4월 11일, 한경 경제
2012년 5월 7일, 한경 경제
2012년 5월 1일, 한경 경제