타미힐피거 현황과 마케팅 방향 (트레디셔널 패션브랜드 한국시장 분석)

소개글

트레디셔널 패션브랜드의 한국시장 상황과 타미힐피거 방향성에 관한 리포트입니다.

목차

1. 주제
2. 주제 선정 이유
3. 분석
4. 해결방안

본문내용

내용
◈ 설문조사를 통한 타미힐피거의 현황분석
TD브랜드 중 호감도(%)
라코스테 30.8
폴로 26.0
타미힐피거 18.5
빈폴 18.5
헤지스 6.2

빈폴을 역전할 수 있는 기회와 라코스테의 위협
81.5%의 설문자가 10~20대인 점에 미루어, 라코스테에 대한 젊은 층의 높은 호감도가 타미힐피거에게 위협으로 작용합니다. 반면에, 빈폴과 같은 수치는 타미힐피거의 빈폴 역전가능성을 의미합니다.
이 결과는 주요 백화점 2013년 매출기준으로 폴로 -2.8%, 빈폴 -4.2% 하락한 반면, 라코스테 9.6%, 타미힐피거 1.4%상승한 결과를 대변합니다.

참고 자료

TD브랜드 설문조사(직접 시행) https://www.dropbox.com/s/n9teh5bcn8hn9e6/TD%20brands%20survey.pdf
SK네트웍스 14년 1분기 IR자료
http://www.sknetworks.com/upload_skn/sknnew/investment/actual/1Q20143.pdf
패션시장, 영원한 강자는 없다 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=109371
타미힐피거 ,전 복종서 승승장구
http://www.koreafashion.org/_html/membership/memNews_view.asp?boardId=memNews&clientIdx=9159
타미힐피거, 5000억을 향해 돌진한다. http://blog.naver.com/hs963135?Redirect=Log&logNo=20140963088
왜 가로수길? 영감이 펑펑… 소호같잖소! http://news.donga.com/3/all/20140205/60591110/1
정부의 병행수입과 해외직구 지원 http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=557202&year=2014
<스타일> 그들은 ‘뮤즈’ 를 찾는다…패션브랜드와 모델의 세계
http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=112&aid=0002359415
‘타미힐피거’ 가로수길 진출
http://www.fi.co.kr/main/view.asp?SectionStr=Utong&idx=45936&NewsDate=2014-02-10