-아모레 퍼시픽의 해외진출사례(중국) -

소개글

학교 전공과제로 해외진출기업사례로 대표적인기업 아모레 퍼시픽의 중국진출사례를 조사해서 씁 레포트입니다.

목차

1. 회사연혁 및 사업현황
2. 해외진출 목적ㆍ목표
3. 중국 해외직접투자 동기
4. 영업 현황
5. 중국 해외직접투자 성과

본문내용

2. 해외진출 목적ㆍ목표
(주)태평양이 내세우고 있는 사업 목표와 목적은 이른바 패러다임으로 칭하였는데 그 내용을 살펴보면 다음과 같다.
이 패러다임은 (주)태평양측의 해외 진출 배경에서 파생된 것으로 그 진출 배경은 (주)태평양의 시장 확장을 위한 해외 진출에 관한 단계별 진출 국가를 내고 있다. 이를 나열해 보면, 1단계 : 중국시장진출, 2단계 : ASEAN 핵심국가 진출, 3단계 : 일본시장 진출인데, 중국진출은 이 3가지 단계 중 1단계로서 중국 시장에서의 입지 강화 과정을 보여준다고 할 수 있다. 이와 같은 해외 진출 배경은 (주) 태평양의 해외 진출의 비전은 아시아에서 강력한 브랜드를 구축하는 것이고, 미션은 첫째, 아모레에 의한 아시아인의 아름다움을, 둘째는 수익성 있는 성장, 마지막으로 스킨케어부문에서 강력한 브랜드 이미지 구축을 들 수 있다.
국내화장품 시장 규모는 연간 6조원 대에 달하고, 생산량으로 볼 때에도 세계시장에서 10위를 차지하는 큰 시장이다. 이런 괄목할 만한 외형적 성장에도 불구하고 수많은 다국적 기업들의 진입과 시장포화로 인해 선진국처럼 성장 둔화가 예상되면서, 국내 기업들은 어려움에 직면하였다.
세계 화장품시장이 점점 글로벌화 되면서 점점 소수의 글로벌 기업들이 그 위상을 강화하는 독과점 상태가 더욱 심화되리라고 보여진다. 이에 현재 국내 1위를 고수하고 있는 태평양도 국제 경쟁력을 갖추어 세계 시장에서도 선도적인 브랜드가 되기 위해 해외로 진출하였다. 프랑스를 중심으로 선진 시장을 공략하여 세계화를 실현하고, 중국시장과 아시아 시장에서는 지역화를 실시하는 세계화를 목표로 삼았다.
중국시장은 커다란 잠재력이 있을 뿐만 아니라 한국 브랜드에 대한 선호도가 유럽 및 미국보다는 훨씬 높다. 그렇기 때문에 중국 시장에서는 훨씬 많은 기회를 가질 수 있다. 중국 시장을 바탕으로 아시아 지역으로 확장하여 지역강소회사가 되겠다는 목표를 가지고 중국공략에 최선을 다하고 있다.

참고 자료

없음