Puma 기업소개와 마케팅, 해외진출

목차

1. Puma의 배경

2. Puma의 한국진출

3. Zero-Base Marketing

4. SWOT 분석

5. Puma의 STP 전략 
1) STP 전략이란?

6. Puma의 4P전략
1) 4p전략이란?

7. Puma의 마케팅
1) 월드컵 마케팅
2) e-sports 마케팅
3) 스타 마케팅

8. 참고문헌

본문내용

1948년 루돌프 다슬러에 의해 창업.초창기의 puma는 축구를 집중적으로 지원하면서 성장.기능성과 실용성만을 강조(디자인X)한 제품개발로 인해 위기를 겪음.1993년 지금의 puma회장인 요헨 자이츠 회장이 영입되면서 새로운 전환기를 맞음. zero-base marketing을 통한 재도약.

<중 략>

1994년 (주)이랜드가 라인센스 브랜드로 들여옴.기존에 있던 나이키나 아디다스등 스포츠웨어 강자들 틈에 끼여 고전을 면치 못함.2000년까지 연간 매출 1백억원 안팎을 맴돌면서 매출순위 꼴찌.2001년 zero-base marketing을 통해 본격적인 도약.

참고 자료

머니투데이(2014.5.22)
마케팅원론(제6판) - 학현사