소비자행동론_문화(Culture)에 따른 소비자 행동

목차

1. 문화의 정의 및 특성
2. 문화의 유형
3. 동서양 문화
4. 문화와 마케팅 관계
5. 마케팅 사례
6. 제언

본문내용

문화(Culture)?
- 경작, 재배의 의미를 갖는 라틴어 ‘Cultura’에서 유래
- 사회 전체에서 용인되는 지향점, 언어와 상징물을 통하여 사회 구성원에게 전달되거나 사회적으로 확산되는 일체의 가치관

문화적 가치?
- 한 집단이 갖고 있는 문화적 특성의 핵심
- 집단의 정체성 또는 복지에 중요하다고 인정되는 활동, 관계, 느낌 또는 목표들에 관한 보편적인 신념

<중 략>

인종 문화
- 동일한 인종끼리 공유하고 있는 정신적, 신체적 특징의 문화
- 하위문화/반문화의 형태로도 존재 ex) 힙합, R&B
- 서로 다른 인종 문화간 차이에 대한 잘못된 시각 ex) 자문화 중심주의

참고 자료

EBS <동과 서> 제작팀 · 김명진(2008), EBS 기획 다큐멘터리 <동과 서>, (주)위즈덤하우스
리처드 니스벳, 동양과 서양(2004), 세상을 바라보는 서로 다른 시선 생각의 지도, 김영사
김병희(서원대학교 광고홍보학과 교수), <문화마케팅과 소비자 행동의 이해>,대홍 출판사, (50 - 55pg)
원숭이 바나나 팬더 묶기 실험 Ji, L.,Zhang,Z. & Nisbett, R.E.(2002).Culture, language, and categorization. Kingston, Ontario : Queens University
인사이더와 아웃사이더 & 자기중심과 관계중심 Cohen, D., Hoshino-Browne, E., & Leung, A.K.(2007). "Culture and Structure of Personal Experience : Insider and Outsider Phenomenologies of the Self and Social World". Advances in Experimental Social Psychology, 39, 1-65, 1-66
http://blog.naver.com/giaaig?Redirect=Log&logNo=20180424857
http://blog.daum.net/koreaareyou/141 
http://www.cyworld.com/antoniohan/3312246
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ppband7&logNo=100115493437&categoryNo=67&viewDate=&currentPage=1&listtype=0