스타벅스 마케팅 완전분석 시장분석/5FORCES/SWOT/4P/소비자분석/향후전망/도전과제/제언
- 최초 등록일
- 2015.05.12
- 최종 저작일
- 2013.12
- 44페이지/
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목차
1. Introduction
2. Market Analysis
1) 국내 커피 소비량
2) 국내 커피시장 형성 과정
3) 5 Forces Model
4) 커피 전문점 시장의 성장 지속
5) 커피 전문점 중심의 커피열풍을 중심으로
3. Starbucks ?
1) What is Starbucks ?
2) History
3) Starbucks Mission
4) Starbucks Financial report
5) Starbucks at a glance
4. Starbucks korea Analysis
1) Starbucks Korea
2) SWOT Analysis
3) Marketing Strategy
4) Marketing Result
5. Starbucks Outlook and Challenges
1) Starbucks Outlook
2) Marketing Challenges
3) Development Strategy
6. Reference
본문내용
2011년 기준 우리나라의 1인당 커피소비량은 1.82Kg으로 주요 선진국에 비해 매우 낮은 수준.미국(4.1Kg), EU(4,8Kg)에 비해서는 절반에도 미치지 못하고 있으며,우리와 식생활이 유사한 일본(3.3Kg)에 대해서도 60% 수준임.식생활 개선 및 소비 수준 확대로 커피소비량 증가할 것으로 기대.
<중 략>
국내 주요 커피전문점 시장규모는 2012년 5월 말 기준 점포수 4,502개 연간 매출액 1조 원 내외로 추산.커피전문점 시장은 최근 5개년 평균 33%의 우수한 성장세를 기록.상위 브랜드 커피전문점 기업들의 공격적인 점포확장.생활 수준 향상, 커피 문화의 진화, 소비취향의 고급화 등으로 커피시장 비중 증가.당분간 커피전문점 시장규모 확대는 지속될 것으로 보임.
참고 자료
Starbucks Company Profile. August. 2012
Starbucks Company Timeline.<http://www.starbucks.com/about-us/company-information>
Starbucks Corporation Fiscal 2012 Annual Report
Yahoo Finance. <http://finance.yahoo.com/q?s=SBUX>
스타벅스코리아 - 스타벅스 소개 – 연혁 및 외부수상내역<http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_mission_statement.asp>
스타벅스코리아 -사회공헌활동<http://www.istarbucks.co.kr/Responsibility/>
스타벅스코리아 – 이벤트 – 스타벅스와 문화<http://www.istarbucks.co.kr/Whats_new/store_event_list.asp?MCode=4>
스타벅스코리아 단기신용등급 평가 보고서- NICE신용평가㈜ . 2012.06.29
