[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제

목차

Ⅰ. 광고주 통제의 배경
Ⅱ. 광고주 통제의 유형
Ⅲ. 광고주 통제의 역기능
Ⅳ. 광고주 통제에 대한 방지책
Ⅴ. 몇 가지 의문과 쟁점

본문내용

첫 번째 배경은 광고환경의 대두라고 말할 수 있다. 프랑스의 광고전문가인 로베르 궤링(Robert Guerin)은 "우리가 숨 쉬는 공기는 산소, 질소, 광고로 구성되어 있다'라고 말한다. 현대사회에서 광고가 차지하는 지배적 환경을 단적으로 표현한 통찰력이라고 판단된다.
에릭 프롬(Eric Fromm)은 인간의 본성을 '소비적 존재'로 파악한다. 그러니까 프론은 인간의 본성 속에 광고적 요소가 내재되어 있음을 시사한다고 말할 수 있다. 소비와 광고 간에는 긴밀한 관계가 있다고 말할 수 있다.

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세 번째 통제유형은 경쟁회사의 제품금지를 통한 영향력 행사이다. 긴이 후원한 프로그램에는 경쟁사인 Asiana의 광고는 금지되고, 권연담배의 프로그램에는 다른 유형의 담배광고는 금지되도록 요구된다.
네 번째 통제유형은 논쟁적 주장회피를 통한 영향력 행사이다. 자동차 회사가 후원한 프로그램에서는 자동차 공해나 대기오염과 같은 논쟁은 금지되고, 담배회사가 후원한 프로그램에서는 담배유해론은 금지하도록 요구된다.

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광고주 통제와 관련해서 제기되는 첫 번째 의문은 기업이 제공하는 각종 협찬과 관련된다. 순수한 협찬이란 현실적으로 존재하는가. 협찬과 관련해서 광고주의 입김이 개입될 소지가 있는가. 언론은 기업으로부터 협찬을 받지 않고는 프로그램이나 특집기사를 제작할 수 없는가 등이다.
두 번째 의문은 광고심의와 광고에 대한 자율규제와 관련된다. 광고심의와 자율규제는 광고주 통제와 관련해서 어떤 의미를 가지는가.
광고심의와 자율규제는 광고주의 입김을 완화하는데 기여하는가.
현실적으로 광고심의와 자율규제는 광고주의 내 ․ 외적 압력을 막을 수 있는가 등이 제기될 수 있다.

참고 자료

없음