①스포츠 스폰서십의 유형과 권리

목차

①스포츠 스폰서십의 정의
②스포츠 스폰서십의 역사
③스포츠 스폰서십의 발전계기
④스포츠스폰서십의 유형
⑤스포츠스폰서십의 권리

본문내용

-기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀,연맹,협회,스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획,조직,실행,통제하는 모든활동.

▷스폰서라는 말이 내재하고 있는 사전적 의미는 재정지원을 통해서 어떠한 것을 요구하는 것으로 정의되고 있다.

▷Brooks(1998)는 스폰서십을 마케팅 활동을 위한 도구와 과정이며, 촉진 라이센싱의 한 부분이라 설명했다. 기업이 스포츠를 이용하는 것은 다른 촉진매체를 활용할 때 얻을 수 없는 독특한 효과를 얻을 수 있기 때문이다.

<중 략>

공식 상품화권자는 스포츠단체에 일정액의 금액을 지불하고 특정 품목 또는 제품에 로고와 마스코트를 사용하여 제조,생산 그리고 판매를 할 수 있는 영업 권리를 부여 받는 기업

-국내 상품화권자: 일정한 금액을 지불하고 개최국 내에서 대회 마스코트를 제품으로 생산하여 판매할 수 있는 권리.

-공식기념품 상품화권자: 일정한 금액을 지불하고 개최국 내에서 대회를 기념하는 각종 기념품에 로고를 부착하여 제작,제조,판매할 수 있는 권리를 부여 받는 기업.

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▶이벤트: 월드컵과 올림픽 등의 명성을 이용하여 기업의 프리미엄 이미지 획득하고자하는데 목적
예)현대자동차의 월드컵 fan of the match 프로모션.

▶리그: 미국 프로축구 MLS의 경우 아디다스가 전체 리그 팀의 유니폼 스폰서를 하고 있는데 이는 리그가 통합마케팅을 하고 있기 때문에 가능함.

▶클럽: 성적에 따라 스폰서의 노출 정도가 다르게 나타남.

▶선수: 선수를 스폰서 할 경우 효과는 매우 높으나 부상 또는 불미스러운 스캔들이 발생할 수 있어 위험부담이 가장 큼.

▶경기장: 네이밍 라이트가 대표적인 스폰서십의 형태이며, 우리나라의 경우 여러 가지 문제로 인해 기업이 꺼려하고 있음. 그러나 해외의 경우 친숙한 기업 이미지 심어주기 때문에 많이 이뤄지고 있음.

참고 자료

임기태· 김종우 · 박상윤 ·전찬수. 스포츠 경영관리사(2015) 출판사:시대고시기획
김용만·박세현·전호문. 스포츠마케팅(2009) 출판사:학현사