[ 에잇세컨즈 마케팅전략제안 레포트 ] 에잇세컨즈 브랜드분석과 마케팅전략 4P사례분석및 에잇세컨즈 새로운 IMC 마케팅전략제안과 나의의견

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목차

I. 서론
1. 에잇세컨즈 브랜드분석
2. 에잇세컨즈 브랜드 선정배경
3. SPA 시장상황분석

II. 본론
1. 에잇세컨즈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Promotion
(3) Place
(4) Price
2. 에잇세컨즈 현재전략과 마케팅 수정방안제안
(1) 기존 ATL,PPL 전략유지
(2) 플래그쉽 스토어운영
(3) 에잇세컨즈 데이
(4) 스타마케팅
(5) 나의 에잇세컨즈 스타일
(6) 서포터즈 활동
(7) 매장 내 공간 활용
(8) 고객DB 관리
(9) 나도 에잇세컨즈 모델
(10) 스타일 매칭 어플리케이션
(11) 매장 디지털 사이니지
(12) 콜라보레이션 전략

III. 결론 및 나의의견
1. 마케팅 기대효과
2. 나의의견

본문내용

에잇세컨즈는 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드 이다. 에잇세컨즈는타겟 고객층이 20대 초 중반의 여성고객층으로 명확하다. 여성 고객층을 잡기 위해 에잇세컨즈는 다양한 색상과 높은 상품의 질을 앞세워 외국산 SPA 브랜드 홍수 속에서 한국형 SPA 브랜드로써 자리잡기 위해 노력하고 있다.

또한, 현재 12개의 매장을 운영 중이지만, 다양한 고객층을 잡기 위하여 더욱 많은 매장을 오픈 하려고 준비 중이다. 현재 발표된 연 매출액은 12개 매장 기준 약 600억 정도 예상하고 있다.

한국은행의 자료에서는,”국내 SPA 시장은 약 5조원으로 추정된다. 또한 의류산업이 매년 약 15% 발전하였고, 특히 SPA 중저가 의류시장은 무려 47.5% 증가를 보인다.”라고 말하고 있다. 5년 사이에 전체 마켓 사이즈는 2.5배 상승 하였고, 진입 브랜드 수는 2배나 증가하고 있는 추세이다. 매년 고속성장과 함께 많은 브랜드들이 SPA업계에 진출 하다 보니, ‘황금 알을 낳는 거위’ 였던 SPA 시장이 지금은 레드오션으로 변화 하고 있는 추세이다. 이러한 포화 시장에서 후발 주자인 에잇세컨즈가 살아남고, 더 나아가 3대 SPA 브랜드인 (ZARA, H&M, 유니클로)와 어깨를 나란히 하기 위해서는 차별화 된 전략이 필요한 시점이다.

2. 에잇세컨즈 브랜드 선정배경

에잇세컨즈는 제일모직(삼성에버)의 SPA브랜드로서, 단일 브랜드 출자금액으로는 최고인300억원, 향후 3년간 약 1천억원의 금액을 지속적으로 투자할 것이라는 전망이 나돌면서 단연 국내 최고 SPA 브랜드로 급부상했다.
현재 기존의 강력한 해외 SPA 브랜드들 사이에서 국내 SPA브랜드 들의 역습이 눈에 띄고 있다 그 속에서 에잇세컨즈는 단연, 다양한 기회와 힘을 가진 브랜드로서 많은 기대를 받고 있다.

참고 자료

없음