오리온 초코파이 해외진출 성공사례

소개글

오리온 초코파이 해외진출 성공 사례 조사

목차

1. 오리온과 초코파이
2. 중국진출 동기
3. 성공과정 및 요인
4. 마무리

본문내용

1.오리온과 초코파이
1)기업소개 - 오리온
오리온그룹(회장 담철곤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화와 사업확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하였다.
오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔습니다. 그 결과 90년대 초 2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 2004년 기준으로 매출 2조원에 달하는 토털 엔터테인먼트 그룹으로 성장하게 됐습니다.
또한 오리온은 앞으로도 `식품업계 최고`라는 장기적 목표달성과 21세기 미래사업인 엔터테인먼트 사업에서의 성공과 최상의 가치창조를 위해 끊임없이 노력해 갈 것이다. 이를 위해 깨끗하고, 투명한 기업문화를 지속적으로 추구해 나가는 한편, 3F(Fair, Future, Fun)의 경영철학을 통해 스스로, 하고 싶어서 하는(want to do) 창조적이고, 도전적인 미래정신으로 주주만족, 소비자만족, 종업원만족, 회사만족을 끊임없이 실천해 나갈 것이다.

2)초코파이 역사
초코파이는 첫 탄생은 우연적으로 일어났다. 1972년 자사 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻었다. 한국으로 돌아온 이들은 실험에 매달렸지만 비스킷이 타거나 가운데가 너무 부풀어 오르기가 일쑤였다. 그러기를 수백 번. 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 1974년 4월 초코파이가 완성됐다. 비스킷·초콜릿·마시멜로를 결합시킨 한국식 초코파이가 탄생한 것이다.

참고 자료

·http://blog.naver.com/lbs2?Redirect=Log&logNo=30130717757
·http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80012845393
·http://cafe.naver.com/orionchocopie.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=43%26clubid=11134709