루트로닉 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 현 기업 문제점분석과 해결방안제안 보고서

소개글

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목차

Ⅰ. 기업선정배경

Ⅱ. 루트로닉 기업소개

Ⅲ. 루트로닉 기업분석
ⅰ. 5 force 모델분석
ⅱ. SWOT 분석
1) 요인별 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회요인)
(4) Threat (위협요인)
2) 대응전략
ⅲ. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
ⅳ. 마케팅믹스 4P전략분석
1) PRODUCT
2) PROMOTION
3) PRICE
4) PLACE


Ⅳ. 루트로닉의 현 문제점과 해결방안제안

Ⅴ. 참고자료

본문내용

현재 우리 사회는 외모지상주의사회라고 불리는 만큼 사람들은 자신의 외모를 가꾸는 것에 관심이 많으며 그에 대해 지불하는 비용도 점점 증가하고 있다. 이처럼 외모에 대한 관심이 늘어남에 따라 피부미용시장도 계속적으로 성장하는 추세이다. 피부미용에 관심이 많은 소비자들은 위험부담이 큰 성형수술 보다는 위험부담이 낮고 성형수술 보다 비용이 저렴한 피부과 시술을 선호한다. 이러한 소비자들의 피부과 시술이 증가함에 따라 의료용 레이저시장의 규모는 계속적으로 증가하는 추세이다. BCC Research 발행 보고서에 따르면 의료용 레이저기기 시장은 향후 5년간 매년 17.3% 성장을 보일 것 이라고 전망했다. 이렇듯 레이저 의료기기 시장은 고성장, 고부가가치 사업으로 관심을 받고 있다. 따라서 레이저 의료기기 시장의 현재 동향과 미래의 성장 가능성을 분석하기 위해 국내 피부미용 레이저기기 업체 1위인 루트로닉을 기업 분석의 대상으로 선정하였다.

<중략>

다음으로 해외전략으로는 세미나 마케팅이 가장 큰 특징이다. 루트로닉은 중소기업이었기 때문에 제품이 아무리 뛰어나도 세계시장에 바로 나가기에는 한계가 있었다. 따라서 이들은 세미나 마케팅이라는 방법을 택했다. 세미나를 주최하는 목적은 장비 설명이 아닌 신기술 전수이다. 피부과 의사들은 언제나 신기술에 필요로 하기 때문에 새로운 노하우를 전수하는 세미나라고 하면 많은 사람들이 모인다. 매년 정기적으로 User’s Meeting과 각종 학술세미나를 개최하거나 지원하는데 이 과정에서 루트로닉의 레이저 의료기를 사용한 의사들은 임상활용에 대한 최신 정보를 습득하고, 사용 노하우를 공유하게 되고, 따라서 치료 수준을 한 단계 높일 수 있는 계기를 제공하는 것이다. 며칠간에 걸친 세미나를 외국 의사들이 몸소 체험하고 나면 이들의 기계에 익숙해질 수밖에 없고 자연스럽게 루트로닉의 브랜드의 인지도가 향상하게 된다. 이런 세미나 마케팅이 바로 이들의 수출 전략이다.

참고 자료

꽃중년도'안티에이징'시대…50대 미용지출, 20대 이어 2위 http://www.ajunews.com/view/20140214081331731
루트로닉 기업 자체보고서
루트로닉 공식 홈페이지 http://www.international.lutronic.com/
루트로닉 공식 블로그 http://blog.naver.com/lutronic/186288992
루트로닉, 황반 치료 스마트레이저 ‘AM10’ 내년 안과 시장 본격 진입
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201403/e2014031313441592480.htm
자신문 '벤처 대항해 시대' 루트로닉편
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006280037
2013년 (주)루트로닉 녹색경영보고서 -Lutronic
대한민국 리딩기업의 꿈과 도전-루트로닉 / 김종민
루트로닉의 연구개발 조직과 운영체계 / 이동기
루트로닉, 수출중심의 지속적인 성장세 예상
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201403/h2014030514135884010.htm
세계피부과 학회 참석 해외 의사들, 루트로닉 '호평'
http://newsplus.chosun.com/site/data/html_dir/2011/06/09/2011060901927.html
루트로닉 "피부·성형 이어 안과 공략"
http://www.dailymedi.com/news/view.html?section=1&category=8&no=778426
빛의 기술로 100세 건강시대를 열다 - 루트로닉 황해령 대표 인터뷰
http://www.ceopartners.co.kr/cp/help/news.html?ptype=view&idx=5223
벤처창업열전45. 의료용 레이저기기 선두 ‘루트로닉’
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921483744&cDateYear=2008&cDateMonth=11&cDateDay=16
중소기업등 기준검토표
1% 기업들의 오프더레코드 성공법칙 “호랑이 발톱을 세워라” -매일경제신문 중소기업부 지음
피부미용 의료기기, 해외 수출 '장밋빛' http://www.ehealthnews.net/news/article_view.php?art_id=83335
루트로닉, 美 내시경 제조사 인수…"초정밀 의료기기 투자“
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/10/08/2013100803171.html
글로벌 기업들, 의료기기 사업으로 '심기일전'
http://www.e-healthnews.com/news/article_view.php?art_id=108520
루트로닉 "황반 치료 레이저 효과 입증"
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201405083307i
한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략 -하수경･신철호
한국보건산업진흥원 -의료기기산업 관련 통계
http://www.khiss.go.kr/khidi/themestat/listThemeIndustrystat.jsp?htxt_code=125990566143719246989951453406927&uplist_id=&list_id=358_E
창조경제 관점에서 본 의료기기산업 혁신 방안 자료(2013.05)
40% 급등' 루트로닉, '영원한 테마' 업었다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014050787416
KEIT PD 이슈리포트 2012-9호-이슈2 (레이저광의료기기 기술 및 산업동향)