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목차
1. Hite jinro의 Mission statement analysis1.1 HITE 진로의 경영 철학
2. Hite jinro의 Financial Statement report
2.1 Hite jinro 재무제표
3. Hite jinro의 SWOT분석
4. Hite jinro의 Stakeholder analysis
5. Hite jinro의 Resource and Capabilities analysis
6. Hite jinro의 Activity map analysis
7. 하이트 진로 내부 분석
8. Hite jinro의 Growth Matrix
8.1 Hite jinro의 현재시장에서의 제품
8.2 Hite jinro의 미래시장에서의 제품
8.3 Hite jinro의 현재시장에서의 노력
8.4 Hite jinro의 미래시장에서의 노력
9. Hite jinro의 Customer Scenario
9.1 고객관점에서의 Scenario
9.2 기업관점에서의 Scenario
10. Hite jinro의 경쟁세력분석
10.1 Rival
10.2 Suppliers
10.3 Substitutes
10.4 New Entrants
10.5 Complements
11. Hite jinro의 경쟁세력분석에 따른 관점별 시사점
12. Hite jinro의 STEP 분석
12.1 사회 문화적인 변수
12.2 기술적인 변수
12.3 경제적인 변수
13. Hite jinro의 Strategic Group Analysis
14. Hite jinro의 Strategic Positioning
15. Hite jinro의 S-curve
16. Hite jinro의 Life-cycle
17. 외부환경 요인의 전체적인 분석
18. Hite jinro의 Business Strategy 구성
18.1 하이트 진로의 기존 비즈니스 모델
18.2 새로운 비즈니스 모델 제안
19.Hite jinro의 Customer Value Proposition
20. Hite jinro의 Value Chain
20.1 Hite jinro의 Value Chain 용어설명
21. Hite jinro의 Value Chain 분석
22. Business model 보완 및 수정.
23. Hite jinro의 Options for Growth and diversification Analysis
23.1 핵심 부문의 위기
23.2 광고사업
23.3 음료사업
24. Hite jinro Strategic Alliance Analysis
25. Hite jinro의 The National Competitive Advantage (Diamond Model) Analysis
26. Hite jinro의 Entry Mode Alternatives Analysis
27. 하이트 진로의 CSR
28. 하이트 진로의 CSV
29. 네트워크 모델
29.1 가치창출관계구조
30. Hite jinro의 VCRS
31. Hite jinro의 기업분석 결론
32. Hite jinro의 질문에 대한 답변
33. 참고 문헌
본문내용
하이트진로는 국내 맥주 시장에서 오비에 이어 2위를 차지하고 있고 소주 시장에서는 점유율 50% 가량을 차지해 1위를 수성하고 있다. 기업 규모가 크고 자본력이 막강해 신제품 개발에 대한 자본을 댈수 있다는 점을 강점으로 볼수 있다.그에 비해 하이트진로가 가지는 약점은 맥주시장에서 경쟁사인 오비에 비해 집중화된 라인업을 가지지 못한 점이다. 오비는 OB와 CASS 두 종류의 라인업을 가지고 있는데 반해 하이트진로는 HITE, MAX, D dry finish로 총 세 종류의 라인업을 가지고 있다. 이것은 기업의 역량을 낮추는 한 가지 요인이 된다. 또 다른 약점으로는 위에서 열거된 다양한 위협요인들로 인해 소비자들의 충성도가 낮아지고 있다는 점이다.
<중 략>
차별되는 능력으로는 Q-up System인데 하이트 진로는 이러한 시스템으로 하여금 품질과 생산과정, 유통, 원재료 감사, 제조에 이르기까지 한 공정으로 이루어내고 있다.
그리고 ERP시스템을 도입하고 이러한 ERP를 스마트폰으로도 가능하게 하여 향후 4년간 생산성,업무 효율, 이송비, 송금수수료 등에 대해 자산 최적화를 이루어내고, 분석데이터와 투자분석을 통해 852억원의 전략적인 효과를 얻을 것으로 예상하고 있다.
또한 현재에 안주하는 것이 아닌 그룹 차원에서 음료를 전략 분야로 가져가겠다는 생각으로 기능성 음료부터 다양한 음료군에 투자를 기울이고 있다.
<중 략>
고객가치제안(CVP, Customer Value Proposal)의 관점에서, 구매요인을 만드는 것으로 잡았기에 이러한 블루오션의 측면에서 기존 술이 가지고 있는 부정적 측면의 인식에 대해 재고하는 방안이다.
일본의 나고야대학 의학부 노년과 디테이시 교수팀의 ‘노화도(老化度) 비교연구’라는 조사논문에서 맥주를 하루 한병 정도 마시면 마시지 않는 사람에 비해 젊음을 오래 간직할 수 있다는 발표를 하였는데 이에 따른 정보들로 최근 인류의 장수에 따라 젊음을 오래 간직하고 싶어하는 많은 사람들을 타겟으로 이런 점을 홍보하는 것이다.
참고 자료
Hite jinro의 Mission statement analysis하이트 진로 홈페이지 - 기업소개http://www.hitejinro.com/Intr/Ceoi/intr_ceoi_phil.aspHite jinro의 Financial Statement report
하이트 진로 홈페이지, - 결산공고, 재무제표http://www.hitejinro.com/Inve/inve_anno_view.asp?nSeq=1059&vnum=22
‘카스 루머’ 후폭풍 오비-하이트진로 ‘맥주 전쟁’ 막전막후, 2014.09.10.일요신문http://ilyo.co.kr/?ac=article_view&entry_id=90922
하이트 진로 홈페이지 - http://www.hitejinro.com/Intr/Ceoi/intr_ceoi_phil.asp
‘험난한 하이트 진로 돌파구는? / 2014.04.21./비즈니스워치http://www.bizwatch.co.kr/pages/view.php?uid=6817
Hite Jinro의 Q-up system, 및 전반적 정보 http://www.hitejinro.com
하이트진로, '품질경영'으로 유럽·중국 등 전세계 60여개국 공략
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20140929_0013200673&cID=104
하이트진로, 신제품 ‘퀸즈에일’ 출시http://seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130906016012
<하이트·진로 합병> 주류시장 지각변동http://www.ggilbo.com/news/articleView.html?idxno=30720
하이트진로(000080) 3Q14 Preview - 맥주 매출 반등하기 시작http://vip.mk.co.kr/newSt/news/news_view2.php?t_uid=5&c_uid=51070&sCode=13
