파리바게트 현지화 및 차별화 전략

소개글

파리바게트의 중국진출 전략에 대한 내용입니다.
현지화, 차별화, 중국, 해외전략, 진출성공, 가격전략, 서비스품질관리전략, 홍보전략이 들어가있습니다.

목차

1. 현지화 & 차별화 전략

2. 파리바게트 중국 성공진출
1) 제품 개발 전략
2) 가격전략
3) 서비스 품질 관리 전략
4) 홍보전략

3. 소감문

본문내용

파리바게트는 중국에 진출하기에 앞서 많은 연구를 하여 중국인들에게 맞는 방안들을 도출하여 성공적으로 시장에 진입하였는데 대표적으로 현지화와 차별화 전략을 사용 하였습니다.
현지화 전략은 상품, 상품재료, 브랜드와 인력 그리고 광고에서 볼 수 있습니다. 현지인의 입맛에 맞춘 대표적인 상품으로는 ‘육송빵’이 대표적으로 그 이외에도 기름지고 소가 꽉 찬 빵종류들과 익힌 채소를 넣고 고기비중을 높인 샌드위치가 있습니다. 브랜드명은 ‘빠리베이티엔’으로 파리바게트의 발음과 유사하면서도 프랑스의 파리를 뜻하는 한자 ‘빠리’와 달다라는 의미의‘베이티엔’으로 파리의 달콤함이라는 브랜드명을 만들었습니다. 또한 인력은 현지인들을 채용함으로 친숙함을 높여 다가갈 수 있게 하고 현지에서의 문화를 더 유연하게 받아들일 수 있게 하였습니다.

<중 략>

이런 파리바게트의 중국진출전략 외에도 한류열풍과 현지책임자들의 사업 진행에 대한 권한 위임을 하는 유연성있는 의사결정 시스템, 신뢰되는 품질의 제품, 중국 최초의 Bake-off 시스템의 도입으로 파리바게트는 중국에 성공적인 진출을 할 수 있게 되었습니다.

* 파리바게트 중국 성공진출
-제품 개발 전략
위에서 언급했던 것처럼 현지화된 제품들 이외의 노력으로는 진열되는 빵을 유리덮개를 사용하여 위생적으로 보관하고 고객들이 믿고 구매할 수 있도록 오픈키친을 실시하였습니다. 주방을 벽으로 막아놓은 것이 아니라 유리로 만드는 과정을 볼 수 있게 하여 깨끗하고 신선한 빵이 만들어 지는 것을 확인 시켜 주는 것입니다.

-가격전략
고품질과 프리미엄 제품들에 맞는 고가전략을 내세워 다수를 목표로 하기보다는 소비력 있는 중상위 계층을 타켓으로 판매를 하고 있으며 가격의 이원화로 보다 저렴한 상품인 유인상품과 전략상품을 내놓고 있습니다. 또한 한국과 마찬가지로 ‘해피포인트’라는 마일리지 제도를 도입하여 중국고객을 유치하고 있습니다.

참고 자료

http://ryanplee.blog.me/140107626291
http://710214.tistory.com/29
http://cafe.naver.com/brandstoryplanet/103
http://dlps.nanet.go.kr/SearchDetailView.do?cn=MONO1201114939&sysid=nhn