미샤 기업분석

소개글

마케팅관리

목차

1. 서론 - 기업소개, 브랜드소개
기업현황, 기업개요, 기업이념, 기업방침
제품특징, 컨셉, 기업연혁, 성장과정
세계시장 진출현황

2. 본론 1 - 국내 화장품산업 시장규모 / 환경분석
국내 화장품시장 규모 / 현황
국내 화장품시장 특징 / 특성
국내 화장품시장 전망
국내 화장품시장 환경분석 - 경쟁업체

3. 본론 2 - 마케팅전략
SWOT분석, STP분석, 4P분석
차별화 전략
1) 커뮤니케이션 차별화 전략
2) 브랜드 차별화 전략
3) 제품 차별화 전략

4. 본론 3 - 성공요인, 문제점분석
성공요인 / 전략분석
1) 초저가 가격 전략
2) 인터넷 상호작용성
3) 시기적절한 시장
실패요인 / 문제점분석
1) 초저가 브랜드샵과의 차별성이 떨어짐
2) PPL등 과열된 경쟁으로 인한 빅 스타 모델 기용
3) 값싼 가격
4) 경쟁사 (The face shop)의 강세

5. 결론 - 정리 / 향후나아갈방향 / 전략제시 / 설문지조사
정리 - 성공요인
1) 초저가 마케팅
2) 온·오프 통합 마케팅
3) 단독 유통매장
정리 - 개선방안 / 향후나아갈방향
1) 타켓연령층의 확대
2) 편의점으로 유통채널 확대
3) 제품의 세분화를 통한 초저가 브랜드이미지 개선
4) 색조화장부문 특화
인터뷰 / 설문지
1) 미샤와의 인터뷰 내용
2) 설문지 작성, 자체 설문조사 분석

본문내용

구매행동이란 소비자가 사회·문화적인 환경요인과 개인적 욕구등의 동기에 따라 필요로 하는 제품을 지각하고 정보를 탐색한 후 제품을 평가, 선택하는 과정을 거쳐 구매하는 것을 말한다.
현대 사회의 소비자들은 물건을 하나 사더라도 꼼꼼한 가격비교와 정보 수집을 통하여 합리적이고 이성적인 소비를 한다. 반면 소비에 있어서는 가치를 중요시하며 만족을 위하여 소비하는 소비 양극화의 형태를 갖는다. 양극화현상은 지금까지 비교적 동질적이었던 시장이 고가시장과 저가시장으로 세분화됨을 의미하며 마케팅에서는 소비자 계층을 세분화한 전략을 내세우기도 하고 특성화된 기능을 추가하거나 강조한 제품으로 소비자의 구매를 촉진시키거나 제품의 고급화를 내세운 제품의 출시로 제품의 다양화하기도 한다.

<중 략>

20대 초반: 대학생이 되면서 여성들은 색조화장에 대한 관심이 점점 높아져 간단한 메이크업용 화장품의 구입빈도가 늘어나게 된다. 직접구매가 주를 이루며, 가벼운 주머니 사정으로 인해 구매규모는 작은 범위 안에서 이루어 진다. 구매 동기로는 또래집단에 의한 집단심리 작용과 시대적인 유행이 주를 이루고 있으며, 상품디자인에 영향을 받는다. 또한 이 시기에는 화장품을 바르는 기본적 용도 이외에 남에게 보여주기 위한 심리적인 면도 영향을 미친다. 화장품은 품질보다는 이미지를 중요시 하며 자기표현의 수단이나 미적 욕구 충족의 이유로 화장을 하게 된다.

<중 략>

미샤의 이미지는 저가 시장 화장품 전체의 문제에서 비롯된 것 뿐 아니라 후발 경쟁자들의 ‘자연주의’ 이미지에 밀렸고, 이에 관련해 소비자들은 미샤의 질이 후발 경쟁자들의 질보다 떨어진다는 인식을 가지고 있다. 미샤는 이미 타 브랜드와의 독자적인 이미지 형성에 실패하여 타 브랜드의 수준의 자연주의적 제품을 출시하거나 기초, 기능성 화장품의 질적인 면에서 경쟁을 하더라도 경쟁에서 이길 수는 없는 것으로 보인다. 하지만 화장품의 소비 특성상 낮은 가격이 강점으로 작용할 수 있는 것이 색조 화장품 시장이다. 색조화장품은 소비자들이 다양한 아이템을 구비하기 원하기 때문에 저가의 상품을 찾는 경향이 강하고 기초나 기능성화장품보다 매출량의 증가 가능성이 크다.

참고 자료

없음