S-OIL<가족행복>편 광고의 유형

목차

1. 서 론

2. 본 론
(1) 광고의 형태
(2) 광고의 기본형식
(3) 소구 스타일
(4) 소구방법
(5) 소구 대상
(6) 소구 모델

3. 결 론

4. 참고문헌

본문내용

이 레포트를 작성하기 위해 80년대부터 지금까지 TV나 신문, 라디오, 모바일에서 광고했던 자동차 관련 광고들을 찾아보고 살펴보니 옛날, 80년대 광고들을 한 번씩 보며 느낀 것은 그 시절에는 판매를 위주로 하는 전통적인 마케팅 기법으로서의 광고의 모습밖에 볼 수 없다는 것을 알 수 있었다. 또한 단순하고 유형제품인 ‘상품’을 제외한 어떠한 감성적인 기법도 들어가지 않은 듯 보인다.
하지만 오늘 날, 광고는 수많은 사람들의 감성을 자극하고 여러 가지 복합적인 마케팅 요소와 함께 소비자의 감성을 터치하여 소비자들이 직접 인바운드 하는 풀 마케팅 전략을 기본으로 하여 계속하여 발전하고 있다.

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광고가 전하고자 하는 메시지와 내용을 전개하는 표현기법에 따른 분류 방법이다.
공개기법, 제품진열기법, 연상전이기법, 레슨기법, 드라마기법, 레슨드라마기법, 오락기법, 상상기법, 패러디기법, 인터뷰기법, 이미지기법, 제품의 혜택 등으로 구분할 수 있다.
이 광고가 전달하는 메시지와 내용을 전개하는 표현기법은 드라마 기법이다.
드라마 기법이란 둘 이상의 사람들 사이에 상호작용을 통해 메시지를 전달하는 방식으로 행동의 연속성, 시작, 중간, 해피 엔딩 으로 구성된다.
즉, 드라마 기법이라는 것은 단순히 제품의 기능과 장점을 설명하는 것이 아니라 드라마(이야기)로 구성하여 시청자로 하여금 이야기를 짧은 시간동안 보면서 제품의 장점을 표현하는 방법이라고 할 수 있습니다. 큰 범주에서 Story marketing으로도 볼 수 있다.

<중 략>

광고의 효과를 높이고 이해를 돕기 위해 모델이 이용되는데 모델의 사회적 지위나 인지도 또는 모델과 광고와의 직간접적 관계 등을 고려하여 구분하는 분류방법이다. 세분화할 경우 성별, 연령별, 직업별 구분으로까지 확대된다. 일반적으로 소구모델은 전문가, 유명인, 일반인, 자사직원, 기타모델 등으로 나눌 수 있다.

참고 자료

광고정보센터, 교안