마케팅전략(SWOT, STP, 4P)으로 알아본 모두투어의 성공요인[A+]

소개글

SWOT, 4P, STP 전략들을 통해 살펴본 모두투어의 성공요인 분석 리포트 입니다. (리포트 점수 A+받음)

모두투어의 마케팅전략분석. 경쟁 여행사인 하나투어와 비교, 분석. 모두투어의 성공요인 제시. SWOT분석을 통한 모두투어의 환경분석. 어떤 마케팅 전략을 이용하여 성공했는지 STP와 4P를 통해 분석한 리포트.

목차

I. Terms of reference

II. Procedure

III. Findings(Marketing Plan)
1) Situation Analysis
1. Analysis of the External Environment
2. Analysis of the Customer Environment
3. Analysis of the Internal Environment
2) SWOT Analysis
1. 모두투어 SWOT analysis
2. Analysis of the SWOT matrix
3. 하나투어와 마케팅 전략 비교
4. Developing Competitive Advantages
5. Developing a Strategic Focus
3) STP Strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
4) Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Distribution
4. Promotion

IV. Conclusion & Recommendation

V. Appendix

본문내용

I. Terms of reference

여행사란 여행상품을 생산, 판매하고 소비자를 안내하며 소비자와 관광 관련업을 위하여 상호알선하고 관광관련업자 사용권을 매매하며, 기타 관광에 필요한 업무를 수행하는 기업으로 정의된다.
지구 건너편의 소식을 집에서도 쉽고 빠르게 접할 수 있는 오늘날, 세계는 정보·통신·미디어의 발달뿐만 아니라 국가 간의 잦은 교류로 거리적 측면에서도 하나가 되어가고 있다. 하지만 이러한 지난 2011년에 발생한 일본의 방사능 누출과 같은 자연재해의 여파나 세계 각국의 경제·사회·정치적 사건들로 인해 여행관광산업은 종종 어려움에 빠지기도 한다. 이런 악조건 속에서도 여행업은 경제수준의 향상과 여가생활의 즐거움을 추구하는 현대인들에게 끝없는 관심을 받고 있으며 떠오르는 산업으로 전망되고 있다. 이를 반영하듯 해마다 국외로 출국하는 관광객의 수가 점점 증가하고 있으며, 작년 한해, 해외로 출국한 여행자 수는 1608만 여명으로 재작년 대비 8.3%의 성장률을 보였다.
이처럼 국내외의 여행 및 관광에 대한 관심이 지대하고, 극심한 경제변동과 같은 큰 변수가 있지 않는 한 앞으로도 이와 같은 긍정적인 양상이 예상되기에 평소 여행사와 관광산업에 대해 관심을 가지고 있었다. 따라서 이번 리포트의 주제로서 여행사 사업, 그중에서도 국내 최대 여행사 중 하나로 손꼽히는 모두투어라는 기업에 대해 그 성공요인을 분석해보고자 한다. 모두투어가 우리나라의 수많은 여행사 중에서 대표 여행사로 자리 잡을 수 있었던 성공요인으로는 마케팅 전략의 비중이 가장 컸다고 생각한다. 따라서 우리는 우리나라의 여행사를 대표하는 모두투어의 마케팅전략을 알아보고 이를 다른 경쟁 여행사인 하나투어와 비교, 분석하는 활동을 통하여 모두투어의 성공요인을 제시해 보고자 한다. 이번 리포트에서는 기업정보를 통해 모두투어라는 여행사에 대한 전반적인 분석을 할 것이며, SWOT분석을 통해서는 모두투어의 환경을 자세히 알아볼 것이다. 또한, 이러한 환경을 바탕으로 모두투어라는 기업이 어떤 마케팅 전략을 이용하여 성공했는지 STP분석과 4P분석을 통해 알아보고자 한다.

참고 자료

없음