순한소주 전쟁, 저도주 마케팅 (순하리,순한소주,저도주,소주전쟁,저도주 전쟁,소주)

소개글

순한소주 전쟁, 저도주 마케팅 에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 저도주 전쟁개요
2. 도수에 따른 술의 역사
3. 저도주 소주 제품
4. 저도주 소주전쟁 발생원인
5. 저도주 성공요인
6. 참고자료

본문내용

1. 저도주 전쟁개요
저도주 열풍이 불기 시작한 것은 1990년도 후반부터다. 1920년대에 35도까지 하던 주요 소주제품들의 도수는 1975년 25도, 95년 23도, 2006년에 이르러서는 20도수에 맞춰졌고, 같은해 하이트진로가 19.8도의 ‘참이슬후레시’를 선보였다. 이로인해 소주업계에서 마지노선이라고 여겼던 20도수 벽이 무너져 내렸다. 이후 대부분의 주류업체가 저도주 경쟁을 벌이면서 저도주 시대를 열고 있다. 16도 안팎의 저도 소주시장은 2006년 무학이 좋은데이(16.8도)를 출시하면서 문을 열였다. 이후 한동안 주목을 받지 못하던 저도주는 지난해부터 상황이 반전됐다. 국내 소주 2, 3위 업체인 롯데주류와 대선주조가 각각 16.8도와 16.7도의 '처음처럼 쿨'과 '봄봄'을 출시하면서 저도주 시장 공략에 본격 나섰기 때문이다. 이후 2015년 국내 3대 소주 업체들 사이에 도수가 낮은 소주를 앞세운 저도주 싸움이 더 치열해졌다.

참고 자료

저도주 소주 싸움 '동상이몽 삼국지'/조아름/2015.06.12
[단독]진로 와인급 '초저도 소주' 낸다/이영규/2010.11.26
[창간특집]술 시장 트렌드 변화/사윤정/2015.06.08
14도 소주 '순하리' 열풍…출시 두달만에 1000만병 팔려/한국스포츠경제/2015.05.29
머드쉐이크, 딸기품은 저도주 RTD '머드쉐이크 딸기' 출시/이연춘/2015.05.31
저도주 열풍 합류••• 대선주조, 15.8도 '시원블루 로즈•자몽' 출시/이효정/2015.06.04
[강추! 필수아이템] "부담없는 과일소주로 주말을 즐기세요"/장도민/2015.06.13
"네가 하면 나도 한다" 순한 새 소주 쏟아지는 비결은?/노정현/2015.06.09
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뚝뚝 떨어지는 알코올 도수 … 순한 소주 전국시대/엄태영/2015.03.01