하나의 광고를 선정한 후(이미지 광고), 그 제품 혹은 서비스의 광고에 적용된 접근을 FCB Grid(FCB 모형) 상의 각 셀 중 하나를 이용하여 설명하라.

목차

1. FCB 그리드 모델
2. 이미지광고

본문내용

1. FCB 그리드 모델

FCB Grid 모델이란, 1980년 광고대행사인 FCB(Foote, Cone & Belding)사의 Vaughn이 개발한 광고전략모델이다. FCB의 그리드는 전통적인 소비자 반응 이론, 효과계층이론을 통합시키면서 소비자 행동에서 주요 주제였던 관여도(involvement)와 두뇌 세분화(brain specilization)에 의한 이성(think)과 감성(feel) 개념에 기초를 두고 있는데, 관여도와 이성 및 감성이라는 두 가지 차원에 의해 구분된 4개의 사분면에 각종 제품들의 위치를표시함으로써 각 제품군에 따른 마케팅 전략 수립이 가능하다.

참고 자료

최인정. “관여도, 제품에 대한 사전지식, 광고유형이 광고효과에 미치는 영
향에 관한 연구”, 연세대학교 석사학위논문, 2004
윤재민(2011). 모금마케팅 성공요인과 FCB Grid 모델에 의한 모금개발 전략. 홍익대
학교 석사학위논문.