휴롬(이영애 원액기)기업정보 및 마케팅 전략 (휴롬,Hurom,이영애 원액기,이영애 착즙기,휴롬 전략,휴롬 마케팅)

소개글

휴롬(이영애 원액기)기업정보 및 마케팅 전략에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 휴롬 기업정보’
2. 휴롬 제품
3. 휴롬 매출 추이
4. 휴롬 성공요인
5. 휴롬 SWOT분석
6. 휴롬 마케팅 전략
7. 참고자료

본문내용

김영기 휴롬 회장은 40년 전 연세대 전기공학과를 졸업한 청년은 취업 대신 창업을 택했다. 1974년 고향 김해에 전자부품 제조업체를 차렸다. 일본에서 부품을 들여와 국산 TV를 만들던 초기였다. 전자부품 국산화 비율을 높이려는 정부 시책에 힘입어 대기업에 TV 부품을 납품하며 회사를 키웠다. 하지만 시장환경의 어려움으로 주방제품으로 사업을 전환하였다. 이후 10년간의 연구 끝에 '오스카' 녹즙기를 탄생시켰다. 그는 안주하지 않고 새로운 연구 개발 끝에 2009년 '휴롬' 원액기의 핵심 부품인 저속착즙방식을 적용한 프리미엄 원액기 휴롬을 출시했다

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휴롬은 한국을 포함한 75개 국가에서 3200억 원 이상의 매출을 올리며, 매년 30%씩 고성장을 거듭하고 있다 .2015년 매출 목표를 5000억원으로 설정했다. 2008년 착즙기를 처음 개발하고, 2009년 매출이 300억원이었던 점에 비춰 7년 만에 17배에 가까운 성장이다. 특히 매출 중 70%는 중국 미국 등 외국으로 수출하는 물량이며 그 비율이 점점 높아지고 있다. 이영애 원액기(주서기)로 유명한 휴롬이 세계 최대의 중국시장 공략에 속도를 내고 있다. 2015년 중국시장에서 지난해 두 배에 달하는 2500억원 규모의 매출을 목표로 하고 있다.

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주부가 가장 많이 TV를 시청하는 아침드라마에 PPL하여 휴롬 제품을 알렸다. 또한 모델 이영애를 앞세운 광고로 제품의 고급스러운 이미지를 강조하였다. 그리고 주부들이 주로 TV를 보는 아침시간대에 홈쇼핑을 이용한 판매로 적극적인 타겟 마케팅 하였다. 그 결과 2012년 10월에 휴롬에서 자체적으로 실시한 설문 조사결과 휴롬의 인지도가 주부층(29세 ~ 45세)에서는 82%, 전체적으로는(20~58세 남녀) 62%를 보였다.
이영에를 통한 광고마케팅
휴롬은 이영애 착즙기란 애칭을 가지고 있다. 이는 휴롬이 광고 모델로 이영애를 선정해 소비자들의 관심을 끌었기 때문이다. 이영애는 주부 모델 중 최고의 프리미엄을 가지고 있으며 휴롬의 주 타켓층인 주부들에게 적합한 광고 모델이다.

참고 자료

휴롬, 스와로브스키 협업 제품으로 주스문화 선도/송정훈/2015.06.24
CJ오쇼핑, 휴롬과 손잡고 해외사업진출/헤럴드 경제/205.03.02
중견기업 파워리더⑭ 김영기 휴롬 회장/송봉근/2012.12.03
[우리회사 성공 DNA는] (74) 휴롬/김은진/2013.01.16
[마켓 4.0 시대] 마켓 4.0 시대 마케팅 성공사례…스토리로 ‘참여’ 이끌어내니 대박/노승욱/2011.11.23
위키백과 “휴롬”
'이영애 원액기' 휴롬, 단일제품으로 5년만에 '대박 신화'/김도윤/2013.07.17
휴롬, 스와로브스키 협업 제품 "한 달만에 1만대"/조강욱/2015.05.07
휴롬, 원액기 '2세대 휴롬'/김도윤/2013.12.24
"매출 절반을 중국에서" '이영애 원액기' 휴롬 대륙 사로잡는다/송정훈/2015.04.07
착즙기 13초당 1대씩 생산하는 휴롬 김해 新공장/진영태/2015.04.27