마케팅, 인생 포지셔닝 : 포지셔닝 개념의 재 정의

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마케팅 관련 과목 A+를 받은 에세이 입니다.

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본문내용

군사전략의 최고봉이라 일컬어지는 손자병법에서 손무는 ‘전쟁을 승리로 이끌기 위해서는 천지와 지리를 알아야 한다, 즉 언제 어디서 싸워야 할 것인가를 아는 것이 전쟁의 승리에서 가장 중요하다.’ 라고 말한다. 이러한 전략은 전쟁뿐만 아니라 마케팅적 측면, 개인의 측면에서도 적용 될 수 있다. 마케팅적인 측면에서 볼 때 전투 장소의 설정은 포지셔닝(Positioning)의 개념과 연결 될 수 있다. 기업은 소비자의 마음속에 기업과 기업의 제품이 자리 잡도록 노력하며, 다른 기업의 제품보다 더 잘 위치하도록 노력한다. 이러한 포지셔닝의 과정은 포지셔닝 맵이라는 2차원 그래프를 통하여 설명 할 수 있는데, 기업은 X축과 Y축으로 이루어진 그래프 속에서 현재 기업의 위치를 확인, 분석하고, 기업이 목표로 할 지점을 설정하여 기업이 나아가야할 방향 및 그에 따른 전략을 제시 할 수 있다.

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