경쟁우위와 경쟁전략, 그리고 컨셉

목차

1. 경쟁우위와 경쟁전략
2. 왜 컨셉인가
3. 일이관지
4. 오감으로 확인하라
5. 키워드를 꼭 찍어라
6. 기대감을 높여라
7. 상징으로 브랜드의 의미를 부여하라
8. 이로움과 해로움, 모두 살펴라
9. 기술자의 언어가 아닌 소비자의 언어로
10. 숨은 사회적 욕구를 헤아려라

본문내용

경쟁우위
 “경쟁시장에서 평균 수익율 보다 지속적으로 높은 수익율을 올릴 수 있게 하는 힘"
경쟁전략
  "경쟁 전략은 4가지로 나누어 진다 저원가 전략, 차별화 전략, 집중화된 저원가 전략, 집중화된 차별화 전략 "
(중략)
천년이 지나도 빛나는 아파트라는 컨셉을 통해 1000년된 느티나무, 1000평 호수, 1000근 청동 해태 조각상으로 컨셉에 대해 일관성 설정

햇반은 2000년대 중반부터 ‘비상식’의 이미지에서 ‘일상식’의 이미지를 부각시키기 위한 공격적인 마케팅을 벌였습니다.
2011년에는 수영 국가대표 선수이자 친근한 남동생 이미지인 박태환을 모델로 사용하여 “밥보다 더 맛있는 밥”, “나를 키운 것은 8할이 햇반이다”, “넌 내 밥이야” 등의 문구를 내세우며 햇반의 인식변화에 초점을 맞추었습니다. (위의 이미지는 박태환 선수가 햇반을 들고 춤추는 모습, 광고)
그래프의 모습은 2000년부터 꾸준히 매출이 상승하여, 2011년부터는 매출 급상승
1인 가구가 증가하면서 집밥, 엄마밥을 먹고 싶은 고객들의 욕구에 맞는 컨셉을 활용한 점이 매출상승에 기여했다는 것으로 설명하면 좋을 것 같습니당

참고 자료

<끌리는 컨셉의 법칙> 김근배 저
<팔리는 컨셉만들기> 정영복 저
<좋은 컨셉은 어떻게 만들어지는가> HR인스티튜트 저
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201411020100000190000009
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2014/08/23/2014082301044.html?brief_news02
http://blog.daum.net/costmgr/2113
http://m.zum.com/news/home/6399646