피죤의 마케팅 사례분석

소개글

피죤(이윤재)의 마케팅 분석

목차

1. 피죤의 마케팅 분석
1-1 기업차원의 전략
1-2 채널별 마케팅 및 프로모션 전략

2. 향후 과제

본문내용

1-1. 기업 차원의 전략

피죤(이윤재 회장)은 올해 37주년을 맞아 ‘창조적 도전’과 ‘고객 가치’ 경영을 선포하며 이를 위한 4대 핵심 정책으로 기존 인사정책의 강화, 인센티브제 확대, 사내교육 시스템 보완, 소비자 중심의 마케팅을 통한 고객 가치 증대를 목표로 내걸었다.
이 중 소비자 중심의 마케팅에 주목할 필요가 있다. 피죤 초기에 이윤재 회장은 주부와 여성을 상대로 섬유유연제 피죤 체험 행사를 통해 마케팅에 성공시켰던 사례도 있었고 SNS 등을 통한 바이럴 마케팅이 주요한 마케팅 수단이 되어 가는 이 시점에 생활용품 등 소비재를 생산, 판매하는 기업으로서 내건 목표이기 대문이다. 피죤의 대표적인 제품인 피죤, 액상세제 액츠 등과 같은 생활용품은 소비자의 브랜드 충성도가 다소 약한 편이다. 또한 가격에 민감하여 경쟁사가 가격을 내린다면 매출이 줄어들 수밖에 없다.
그렇지만 주요 타겟인 주부 층을 잘 공략하여 가족의 건강과 인체에 해롭지 않다는 것을 부각하고, 친근한 브랜드 이미지를 구축한다면 소비자들을 잘 공략할 수 있을 것이다. 그리고 이를 실현하기 위해 피죤은 소비자 중심의 마케팅에 주력하여 고객 가치를 추구하고, 브랜드 이미지를 제고하겠다는 입장이다.
브랜드는 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용하는 상표명, 로고, 상징뿐 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체를 말한다. 이는 브랜드가 단순한 제품의 표식을 넘어 소비자들에게는 하나의 상징이 되고, 심리적인 의미도 부여할 수 있다는 점에서 피죤이 강력하고 일관된 브랜드 이미지를 확보하는 것이 향후 전략에서 중요하다.

1-2. 피죤의 채널별 마케팅 및 프로모션 전략 분석

1-2-1. TV 광고

TV는 4대 매체 중 CPM(cost per thousand persons reached), 즉 청중 1000명에 도달하는데 드는 비용이 가장 적은 광고 매체 수단이다.

참고 자료

창립 37주년 피죤 “학벌ㆍ연고ㆍ지역주의 인사 탈피…인센티브제 확대”
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20150507000405&md=20150507102739_BL.
피죤, '빨래엔 피죤~' 새 광고 나왔다‘Fresh Up’ 론칭
http://beautyhankook.wowtv.co.kr/news/articleView.html?idxno=34730
시사경제용어사전, 바이럴마케팅,
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=300329&cid=43665&categoryId=43665.
두산백과, 버즈마케팅,
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1233418&cid=40942&categoryId=31915
피죤 ‘액츠’ 10주년 맞이 이벤트http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20150629000733&md=20150630003341_BL. 
http://blog.naver.com/ohdiki?Redirect=Log&logNo=40111765397