스타벅스 기업분석

소개글

"스타벅스 기업분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 스타벅스 선정이유 비전 사명
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
4. New BM

본문내용

1. 스타벅스 선정이유, 비전, 사명
- 커피 시장의 활성화
- 세계 최고의 다국적 커피 전문점
- 비싼 가격에도 불구하고 마케팅으로서 성공

vision
커피뿐만 아니라 최고의 Coffee experience를 제공하자.
사명
한 사람의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 매번 정성을 다하며 인간의 정신에 영감을 불어넣고 이를 풍요롭게 하는 것입니다.

2. 내부환경분석(SWOT)
STRENGTHS
-높은 Brand 이미지
-Take - Out 커피 전문점 시장 선도기업
-본사 직영으로 지점 관리의 용이성
-일관된 매장 이미지와 커피의 맛
-차별화된 마케팅
-우수한 사원관리 System
-선진화된 유통망
-소비자의 높은 신뢰와 만족도
-커피의 높은 질
-세심한 고객 서비스

WEAKNESSES
-낮은 진입 장벽
-비싼 가격
-소란스럽고 어수선한 분위기
-층 분리로 셀프서비스 번거로움
-지나친 미국풍
-일회용품의 사용
-본사 직영으로 거대자본 필요
-혼잡한 점포
-주 고객층이 젊은 층으로 치중

참고 자료

없음