LG그룹 최근 1년간 커뮤니케이션 메시지 분석, LG그룹 커뮤니케이션 자료, 면접 참고 자료

소개글

수업에서 A+ 받은 자료입니다. 해당 그룹 면접, 여타 다른 수업 등에서 도움이 될 것이라 생각해 업로드 합니다.

목차

1. LG 그룹 BI&MI 분석
2. 최근 1년간 언론홍보
3. 일반국민을 대상으로 한 광고
4. 일반국민을 대상으로 한 그 외 PR 전략
5. 정부를 대상으로 한 그 외 PR 전략
6. 결론 - LG가 전하고자 했던 메시지 분석

본문내용

① LG심벌마크:
- 세계, 미래, 젊음, 인간, 기술 등의 5자기 개념과 정서를 형상화
- L과 G를 둥근 원 속에 형상화: 인간이 그룹 경영의 중심에 있음을 상징, 세계 어디서나 고객과의 친밀한 유대관계를 가질 것을 약속
② 비전: 고객이 신뢰하는 기업, 투자자에게 매력적인 기업, 인재들이 선망하는 기업, 경쟁사들이 두려워하면서도 배우고 싶어하는 기업
③ LG Way (경영이념)
- 고객을 위한 가치창조: 고객중시, 혁신을 통한 창조
인간존중의 경영: 창의 자율, 능력개발, 성과주의

<중략>

② 검색량이 증가한 시점의 언론홍보 경향 분석
(1) 2014년 11월 24일
- 사건: KCC 프로농구 정규리그 창원 LG와 삼성의 경기. LG의 73-84로 승리.
- 언론 홍보: 언론의 주목을 받았을 때 사회 공헌을 하는 기업으로서 이미지 강조
“[기업, 따뜻한 사회 만들기] LG, 청소년 꿈과 희망의 ‘선율’ 키워”
“[따뜻한 나눔경영] LG, 저소득·다문화가정 청소년 의료비 등 지원”

<중략>

1.1.1. 일반 국민을 대상으로 하는 그 외 PR전략
① 온라인 채널
⎫ 홈페이지: LG그룹 공식 홈페이지 운영, 기업 소개 및 CI 설명, 연혁, TV광고, 최근 뉴스 등 수록
⎫ FACEBOOK: 21만 Like, 기업 소식 및 유용한 라이프스타일 컨텐츠 업로드.
② 사회공헌 활동
⎫ LG연암문화재단
(1) 교육활동
- 장학금 지원사업, 교수해외연구지원 사업
- LG Yonam Fund: 진주시립도서관의 도서 구입비 및 하버드 한국학연구소 조성 지원
LG상남도서관: 시각장애인을 위해 스마트폰이나 PC로 책을 읽어주는 서비스 제공. '책 읽어주는 도서관(voice.lg.or.kr)'을 통해 이뤄지며 올해로 10년 째 운영중.

참고 자료

권태성 기자, “ LG, 청소년 꿈과 희망의 ‘선율’ 키워”, 이투데이, 2014.11.24
임진혁 기자, “LG, 저소득·다문화가정 청소년 의료비 등 지원”, 서울경제, 2014.11.24