이니스프리의 성공한 마케팅 promotion

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 분석
(1) 이니스프리 소개
2. 마케팅
1) 그린마케팅
2) 체험 마케팅
3) 고객관리 마케팅
4) Niche 마케팅-“밀리터리 마케팅’
5) 소셜 마케팅
6) 스타 마케팅
7) 할인 이벤트 마케팅
8) 콜라보레이션 마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ 서론
국내 자연주의 화장품 브랜드의 대표인 '이니스프리'는 깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 청정 섬이라는 의미를 가지고 있다. '이니스프리' 로고를 보면 하얀색과 초록색을 사용하여 그릇 안에 식물을 그려 놓음으로써 모든 타켓 소비자에게 친환경 브랜드 이미지를 떠올리게 한다. '이니스프리'의 성공적인 사례를 분석하여 보기로 한다.

Ⅱ 본론

1. 분석
1) 피부가 민감한 사람들을 위해 화학적 원료를 쓰지 않고 자연에서 추출한(콩, 화산송이, 그린티, 유채꽃을 활용한)청정원료를 가지고 비교적 타브랜드(아모레 포시픽과 비교하자면, 라네즈)보다 저렴한 가격으로 주로 10대에서 20대 전후반을 타켓으로 한다.

홍보방법
traditional advertising 에서는 tv, 라디오, 잡지를 사용하고 direct response advertising 으로는 온라인 광고, in-store shelf signs, external store signs, sample, price off deals, facebook, youtoube, mobile application를 사용한다.
유튜브를 통한 광고는 360° 기법을 활용해 ‘365일 우리의 일상에서 즐겁게 실천하고, 함께 즐기는 놀이가 되는 그린 라이프’라는 모토를 가지고 고객 접점을 위한 노력을 하고 있다.

3. 마케팅
1) 그린마케팅
(1) package marketing
package marketing 중 하나는 공병수거 마케팅이다. 다 쓴 화장품 공병을 모아 이니스프리 매장에 갖다주면 한 병당 500원을 뷰티 포인트로 적립해준다. 이렇게 해서 모은 공병은 이니스프리의 다른 화장품 용기로 재탄생하게 된다. 공병수거 캠페인은 무엇보다도 브랜드 컨셉인 자연주의를 쉽게 알릴 수 있는 가장 저렴한 방법이 아닐까 쉽다.
두 번째 package marketing 으로서 화장품 각이 있다. 이니스프리는 환경보호를 위해 포장지 마저도 100% 재활용지 포장재를 사용하고 있다. 이 포장지는 재활용이 쉽도록 코팅을 하지 않고 잉크마저도 콩기름을 사용하고 있다. 포장지의 종이는 해초지, 감귤지, 녹차지가 있다.

참고 자료

https://www.facebook.com/innisfreeHQ
http://www.innisfree.co.kr/ 이니스프리 홈페이지