박물관마케팅

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최초 등록일: 2015.07.22
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박물관 마케팅 분석

박물관 마케팅 환경분석
박물관 마케팅 환경이란 박물관이 전시회를 기획하고 다양한 문화 공간을 통하여 관람객에게 제공되는 과정 등의 예술 경영활동에 영향을 미칠 수 있는 모든 환경을 말하며 직접적인 영향을 미치는 환경과 간접적인 영향을 주는 외부 환경으로 나눠짐.

박물관 관람객의 행동분석
박물관 관람객행동을 분석하기 위하여 관람객 조사가 이루어지는데 질적조사와 양적조사 두 방법이 있으며 질적조사는 면접 방법 등을 통하여 관람객에 대한 심층적 분석을 실시하는 것이고, 양적조사는 다수의 관람객에게 설문지를 작성하여 조사하는 방법임.

박물관 경쟁자 분석
주요 경쟁 박물관은 어느 박물관인지, 주요 경쟁 전시기획 작품(기획물·창작물)은 어떤 것인지, 경쟁 박물관의 전략은 무엇인지, 경쟁 뮤지엄의 전략은 어떻게 변화하고 있는지 등에 대한 상세한 분석이 이루어져야 함.

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