IKEA

목차

1. IKEA
1) 선정동기
2) HISTORY
3) 기업정신
4) 잉바르 캄프라드
5) ‘이케아’에 대한 소비자 인식
6) 2014년 이케아 현황

2. 생산전략
1) 가격 최우선주의
2) 규모의 경제화
3) 비용 관리를 위한 판매 상품 품목 수 제한
4) 다양한 공급처 활용

3. 디자인전략
1) 디자이너 실명제
2) 3가지 디자인 방식
3) 조립식 가구 - DIY

4. 매장전략
1) 전시방법의 차별화
2) 대형 매장화 & 쇼핑의 즐거움

5. 마케팅전략
1) 기존 업체와의 비교
2) 합리적 가격
3) 셀프 서비스
4) 기발한 광고
5) 카탈로그

6. 한국진출
1) 입점후 국내 주변업체 동향
2) 개장 3개월 성적표
3) 국내반응

7. 평가 & 발전방향
1) IKEA 한국진출에 대한 평가 

본문내용

스웨덴 가난한 마을에서 통신판매업을 시작으로 자수성가.빌게이츠, 워렌버핏을 이어 세계 억만장자 4위를 기록.뛰어난 절약정신(이코노미석 이용, 할인쿠폰 사용, 볼보 운전)저가 정책을 펼치는 이케아의 방침에 가장 큰 영향을 미침

<중 략>

이케아는 가구 제작에 앞서 가격을 먼저 책정한다. 타 업체가 재료와 디자인에 따라 가격을 매기는 것과는 달리, 가격을 정한 후 그 가격에 최적화된 재료와 디자인을 찾는다.비싼 오리털·거위털 대신 닭털을 넣은 이불도 이케아의 히트 상품 중 하나다.

<중 략>

이케아는 제조 원가를 줄이기 위해 세계에서 가장 싼 가격에 제품을 만들 수 있는 곳을 아웃소싱 업체로 선정한다. 예를 들어 의자 다리는 프랑스에서, 나사는 스페인에서, 의자 등판은 폴란드에서 따로따로 조달하는 식이다. 소비자가 직접 부품을 조립하는 반제품을 판매하기에 가능한 방식이다.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

IKEA/IKEA.pptx