오브제 브랜드 분석

목차

1. 환경 분석
2. “오브제Obzee” 기회 분석 (SWOT/TOWS)

본문내용

(1) 환경 분석
환경 / 요약 / 대응분석
*일반 환경
a. 인구 동향적 환경 출산율 감소 (1.16의 출산율),남성의 인구구성비 증가,
노령화 인구의 증가, 고학력화, 소비 양극화(빈익빈 부익부)
도시화 현상, 직업의 전문화, 핵가족화
노인인구의 증가 (인구의 고령화),여성의 사회진출 활발
이혼율 증가, 독신 여성의 증가
b.경제적 환경
(1)소비패턴-자금난,경기악화로 인한 소득에 따른 양극화 소비심화(대형할인점 중 심으로 초 저가품 소비)
(2)원자재 공급-최근 고유가 원자재 가격 상승, 기업의 부담가중,소비악화,경기침체
(3)2008 금융위기로 인한 브랜드 중단, 부도사태
c.사회문화적 배경
(1)통신판매,온라인 쇼핑의 증가-바쁜 직장인들을 위해
(2)라이프 스타일-많은 라이프 스타일에 따른 고객의 욕구가 많아짐,삶의 질 추구
(3)관습 ,가치관-변화로 인한 독자적인 문화형성=패션변화 주도
(4)여성의 교육수준 증가-가계수준의 향상으로 전문 여성의 타깃 틈새시장 확장
d.기술적 환경
(1)새로운 소재개발-3년이상 농약이나 화학비료를 사용하지 않은 토양에서 재배된 유기농 목화를 원료로 제작된 오가닉,은나노 기술로 만든 초극세사원단
(2)정보화 사회 -인터넷과 홈쇼핑으로 고객과의 쌍방향커뮤니케이션 형성
e.정치적 환경
(1)수출 수입환경-한미FTA로 인해 섬유 수출입 규제완화 ,WTO 전면적 개방
(2)상표 디자인 도용 규제
(3)표시의무의 관한 규정
* 일반환경 대응분석
경제적 환경-아무리 경기가 안 좋은 상황이라도 진정한 아이덴티티를 추구한 브랜드들은 오히려 소비자들에게 좋은 반응을 얻으며 빈익빈부익부의 상황을 연출한다.
최근 불경기로 퀄리티프라이스, 패스트패션 등 가격 거품을 뺀 트레이딩 다운 브랜드들이 인기를 얻고 있지만 ‘오브제’는 제품을 고급화하고 가격을 높인 트레이딩업 전략과 고객들에게 광고나 프로모션을 하지 않는 디마케팅으로 오히려 상승효과를 보고 있다.

참고 자료

없음