광고학 IMC 출현배경 중 ATL에서 BTL로의 이동

소개글

통합적 마케팅 커뮤니케이션의 출현 배경 중 ATL에서 BTL로의 이동에 대해 설명하시오(ATL의 한계점과 BTL의 특징).

목차

Ⅰ. 서론(序論)
Ⅱ. IMC의 출현 배경-ATL에서 BTL로의 이동
Ⅲ. 결론(結論)

본문내용

Ⅰ. 서론(序論)
미국광고대리업협회(AAAA; American Association of Advertising Agencies)에 따르면, 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing Communication)은 "광고, 직접마케팅(DM), 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교·검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 한 목소리로 통합하는 총체적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획"이다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 도구의 다양성과 광범위한 관련 공중, DB의 활용증대를 기반으로 한 상호작용 및 고객과의 관계형성 중시, 커뮤니케이션 효과의 극대화에서 투자수익률 효과의 측정, 여타의 경영혁신 전략과 마찬가지로 최고 경영층을 포함한 전사적 관심과 참여를 요구하는 것 등에서 전통적 마케팅과 차이를 보인다. 이러한 IMC의 출현 배경에는 여러 가지가 있는데, 이 중 여기에서는 ATL에서 BTL로의 이동에 대해 살펴본다.

참고 자료

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구자룡(2005), 「마케팅 최신 트렌드」, 지아이지오.
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