[서울우유 해외진출 마케팅전략 기획안] 서울우유 기업분석과 SWOT분석 및 서울우유 글로벌 마케팅(STP,4P)전략 제안과 경영전략 및 나의 의견정리 보고서

소개글

[서울우유 해외진출 마케팅전략 기획안] 서울우유 기업분석과 SWOT분석및 서울우유 글로벌 마케팅(STP,4P)전략 제안과 경영전략 및 나의 의견정리 보고서입니다.
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목차

Ⅰ. 서론
1. 서울우유 기업선정배경

II. 본론
1. 서울우유 기업소개
(1) 서울우유 기업개요
(2) 국제경영 마인드
(3) 실적분석
(4) 서울우유의 현재전략
2. 태국 시장환경분석
(1) 경제적 환경
(2) 정치,법률적 환경
(3) 사회,문화적 환경
(4) 경쟁사 분석
(5) 고객 분석
3. 서울우유 SWOT분석
4. 마케팅 목표설정
5. 글로벌 마케팅전략 기획
(1) STP 전략 제안
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략 제안
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 생산전략 제안
(4) 인사전략 제안

III. 결론 및 나의 의견

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 서울우유 기업선정배경
우리나라 국민총생산(GDP)의 4분의 1 수준인 태국이 4,900억 원을 들여 800만 유치원 초등학생에게 우유 무상급식을 실시하는 것은 놀라운 일로 전문가들은 보고 있다. 이는 우리나라 우유급식 예산의 16배 규모이다. 반면 우리나라는 초등학교부터 고등학교까지 유상급식을 포함하더라도 370만 명에 그쳐 태국의 우유급식 학생 수가 우리나라의 갑절을 넘는다. 태국의 인구가 6700만 명 정도로 우리나라의 인구와 큰 차이를 보이지 않는 것으로 볼 때 이러한 규모의 차이는 실로 엄청난 차이라 할 수 있다.
국내의 유업계 굴지의 1위 기업인 서울우유는 이미 오랜 국내에서의 노하우를 바탕으로 중국과 일본에 진출하여 성과를 올리고 있다. 이러한 국내 유업계의 글로벌 시장 진출은 국내 출산율 저하 등에 의한 시장 감소로 불가피한 현실이 되고 있다.
따라서 위와 같이 정부가 국민적인 캠페인을 통하여 우유 소비를 장려하고 있고 충분한 우유시장을 가지고 있으며, 한류열풍 등으로 태국 내 좋은 국가 이미지를 가진 상태에서 우리 유업계 기업들, 특히 서울우유의 태국 시장 진출은 충분히 고려될 수 있는 부분이라 평가된다.
따라서 향후 이 보고서를 통해 태국 시장 및 서울우유의 분석을 하고, 이를 바탕으로 서울우유의 태국시장 진출 전략을 수립하는 것을 목적으로 한다.

II. 본론
1. 서울우유 기업소개
(1) 서울우유 기업개요
서울우유는 72년 전통을 지닌 국내 부동의 1위 유업계 회사로 우리나라 우유의 역사라고 말할 수 있는 전통 있는 브랜드이다. 서울우유는 ‘푸드 앤 라이프 크리에이터’라는 새로운 비전을 채택하고 있는데 이는 ‘더 나은 생활을 창조하는 식품과 생활 문화의 창조자’라는 의미로, 서울우유가 이제는 국내 최고의 유제품 생산기업을 넘어, 식생활 문화까지 선도하는 종합식품, 서비스 기업으로 도약해 2017년 매출액 3조 원 달성하겠다는 의지를 표현하고 있다. 서울우유는 글로벌 낙농기업으로 발돋움하기 위하여 중국 시장을 적극 공략하고 있다.

참고 자료

없음