화승 르까프 미국 워킹화시장 진출 마케팅전략 케이스 연구- 화승 르까프 브랜드분석및 르까프 미국시장진출 경영,마케팅전략 방안연구 보고서

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목차

I. 서론

Ⅱ. 본론
1. 신발산업 특성과 최근동향분석
2. 미국의 신발시장 분석
1) 미국 신발시장의 개요
2) 워킹화 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
(1) 트렉스타
(2) 프로스펙스
3. 한미 FTA 활용한 미국시장 진출전략
4. 화승 기업분석과 르까프 브랜드분석
1) 화승 르까프 브랜드소개
(1) 화승 기업소개
(2) 브랜드 현황분석
2) 화승 르까프의 경영전략
(1) 원가우위전략
(2) 차별화전략
(3) 차별화,집중화 전략
(4) 화승의 핵심역량 분석
5. 화승 르까프의 미국시장진출 새로운 전략방안 제안
1) 한미 FTA 분석
2) 미국시장진출 마케팅전략 제안
(1) SWOT 분석
(2) STP 전략 수립
3) FTA 활용을 통한 전략제안

Ⅲ. 결론 및 나의의견

본문내용

I. 서론
현재 한국은 다양한 국가들과 FTA를 체결하고 있으며 앞으로도 국제교역 환경에서 FTA를 통한 긴밀한 자유무역 환경이 이어질 것으로 보인다. 본 보고서에서는 2007년에 타결된 한국과 미국의 FTA를 활용하여 신발 제조업체인 화승이 미국의 신발 시장에 진출해 보다 더 확장하는 방안에 대해 검토해보았다. 국내 신발제조기업 중 일찍이 1980년대에 르까프라는 자체 신발브랜드로 세계 신발시장에 진출한 화승은 미국에서도 FTA발효 전인 2008년에도 이미 30위안에 드는 매출순위를 기록할 정도로 좋은 성적을 보이고 있다. 본 보고서에서는 우선 신발 산업의 특성 및 동향을 살펴보고, 미국 신발 시장의 특성과 미국 소비자들의 성향을 분석한 후, 더 나아가 화승이 한·미 FTA를 효과적으로 활용해 미국시장에서 점유율을 확장할 방안으로 이용할 수 있는 정부 측에서 제시한 세 가지의 비즈니스 모델을 알아보며 현재 국내 신발제조업체들의 FTA 활용 사례를 살펴 볼 것이다. 또‘화승’ 기업에 대한 분석을 하고 화승이 미국에서 성공적인 사업 확장을 이룰 수 있는 방안을 검토한다. 최종적으로 자료를 종합 분석한 결과를 바탕으로 화승이 FTA를 어떻게 활용해 미국 시장에서의 사업 확장을 어떻게 하면 좋을 것인지 방안을 제시해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 신발산업 특성과 최근동향분석
1) 신발산업의 특성 및 동향
(1) 신발의 종류와 구조
신발은 의복과 함께 일상생활에 있어 없어서는 안 될 생활필수품으로 오랜 역사와 함께 발전해왔다. 따라서 신발의 종류도 의복만큼이나 다양하다고 할 수 있다. 현재 제조되고 있는 신발을 구분하여 보면 피혁을 주소재로 한 정장화와 발의 활동성을 높이기 위해 다양한 신소재로 제조되는 스포츠화로 구분할 수 있다. 이 중 스포츠화는 일상생활에 이용되어지는 일상화로서 종류가 다양하며 형태, 재료, 용도, 제조방법 등에 따라 분류할 수 있다.
신발의 구조는 크게 발등부위를 덮는 갑피와 발바닥을 감싸는 밑창으로 나누어지며, 2개의 반제품을 각각 별도로 제조하여, 조립라인에서 성형조립 작업을 통해 신발 완제품이 만들어진다.

참고 자료

없음