광고에서 사회를 읽는다 ,커뮤니케이션북스 북리뷰(요약+느낀점)

소개글

광고에서 사회를 읽는다, 커뮤니케이션북스 북리뷰입니다.

요약+느낀점(2장) A+ 리포트

양이 많지만 정해진 한 장 분량으로 일목요연하게 요약한 후 느낀점을 정리하였습니다.

목차

없음

본문내용

광고는 이제 일상생활과 떨어 뜨려 생각할 수 없을 정도로 불과 분한 관계에 있다. 광고물은 이미지로서 사람들의 눈길을 끌고 오락물의 형태로 소비된다. 하지만 그 이면에는 세상을 좌우하는 수 많은 이데올로기적 의미들이 존재하고 있다. 『광고에서 사회를 읽는다』에서는 광고의 이미지 환영 속에 내재 되어 있는 사회적 영향력에 대해 비판적으로 바라보고 이러한 광고의 주도적 역할로 인한 사람들의 태도변화와 이에 대응하여 광고의 ‘조작’방식은 어떻게 변화해왔는지 지적한다.
광고 독해에서는 가장 기본적인 목적으로 상품형태(마르크스가 자본주의 사회의 제도적 기본 틀로 사용한 개념)와 이데올로기적 재생산 간의 관계에 대해 분석한다. 자본주의의 노동생산성과정의 기계화와 합리화로 인해 확대 된 상품형태는 판매촉진을 위한 중요한 경로로서 광고를 이용하게 되었다. 초기 광고들은 제품 자체의 사용가치에 집중했지만 오늘 날에는 제품의 상품형태의 논리로서 교환가치로 해석되는 경향을 띠고 상징적 속성을 얻고 자 한다.

참고 자료

광고에서 사회를 읽는다 /로버트 골드만 저/커뮤니케이션북스