사업계획서 헬스장 창업 사업계획서 및 마케팅기획안 (프랜차이즈형태의 보충제판매 겸용매장)

소개글

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목차

1. 사업소개
(1) 사업추진배경
(2) 사업체 이름선정
(3) 사업슬로건
(4) 사업모델선정
(5) 로고제작
(6) 차별화된 요소

2. 마케팅전략
(1) 타겟고객 분석
(2) 경쟁자분석
(3) 차별화된 마케팅전략
1) 부위별 집중관리 프로그램
2) 헬스보충제 판매
3) 차별화된 출석제도

3. 사업전략
(1) 고객관리전략
(2) 전환장벽 구축
(3) 특별한 서비스 제공
(4) DB 마케팅

4. 인지도 올리기위한 방안
(1) 브랜드 인지도의 개념
(2) 브랜드 인지도의 전략적 가치
(3) 인지도 향상전략
1) 커뮤니케이션 차별화
2) 브랜드 심벌
3) 광고와 홍보방안
4) 행사후원
5) 반복기법

5. 기존회원 유지위한 전략
(1) 교육
(2) 서비스전략
(3) 신뢰성 상승위한 전략
(4) 회원관리 전략
(5) 직원 동기부여 전략

본문내용

1. 사업소개
(1) 사업추진배경
높아지는 기대수명과 함께 다가오는 고령화 시대에 맞물려 사람들은 점점 건강에 대한 관심이 증가하고 있다. 운동, 균형 잡힌 식생활, 금연과 절주, 의사와 정기적인 상담과 검진 등 건강에 도움이 되는 행동을 통한 건강증진에 대한 정보욕구도 커지고 있다. 더불어 매스컴에 쉽게 부각되는 연예인들의 몸매대한 잦은 노출과 이에 따른 청소년들의 관심 증가로 건강에 대한 사람들의 관심도는 더욱 커져가고 있는 추세이다.

이로 인해 사람들은 건강식품 및 운동, 자기관리에 대한 관심이 증가 하고 있고 이 산업이 크게 증가하고 있는 것을 쉽게 찾아 볼 수 있다. 우리 조는 이러한 산업의 성장과 문화의 추세에 맞게 고객에게 최대한의 편의 및 서비스를 제공하고 이에 맞는 건강보조제도 함께 판매하는 헬스장(CHU - Change Human Unhealthy)을 브랜드화하기로 하였다. 사실 주변에서 쉽게 헬스장을 찾을 수는 있지만 어떠한 헬스장도 아직 브랜드화 되지 못하였다. 이러한 점을 인지하여 헬스장을 다른 산업들처럼 브랜드화를 시도하기로 하였다.

(2) 사업체 이름선정
헬스장 브랜드명을 정하는데 있어 가장 먼저 고려한 점은 고객에게 쉽게 기억되고 어렵지도 생소하지도 않은 브랜드명을 선정하는 것이었다. 한번 듣고도 쉽게 인지되고 친근하게 다가 갈수 있는 단어들을 생각해 보았다. 그래서 만들게 된 것이 ‘CHU‘ 영어 단어로 해석 되면 ‘뽀뽀‘라는 의미로 만들게 되었다. CHU의 속뜻을 보게 되면 LG라는 브랜드가 Life's Good 이라는 것으로 풀이 되듯이 우리 헬스장은 몸에 변화를 주고 건강을 증진시키려는 목적을 담아 ’Change Human Unhealthy’ - 사람의 건강하지 않은 몸을 변화시키다. 라는 뜻으로 해석 된다.

(3) 사업슬로건
브랜드 슬로건 역시 브랜드 네임과 같이 소비자에게 쉽게 각인되고 그 브랜드하면 다음으로 떠오르게 되는 문장을 뜻하게 된다. 대표적인 것이 나이키의 'Just do it'이라는 문구인데 우리 조 역시 영어 문장을 활용하여 Take Chu, Take the world - CHU를 가지면 세상을 가진다. 라는 의미로 해석 할 수 있다. 이는 우리 헬스장을 이용하게 되면 세상을 가진다. 즉 모든 것을 가질 수 있다는 뜻을 함의 하고 있다.

참고 자료

없음