이랜드 중국진출 마케팅 PPT

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목차

1. 해외직접투자의위상및 배경
1) 해외직접투자의 정의
2) 동기에 의한 해외직접투자 분류

2. 이랜드 선정이유 및 소개
1) 선정이유
2) 이랜드 소개

3. 시장진입전략
1) 이랜드의 4P 전략
2) 이랜드에 대한 SWOT분석

본문내용

1978년 중국은 대외개방 및 시장경제를 도입-이후 매년 10%대의 경제성장률과 연평균18.8%씩 교역증가율이 증가.2007년 WTO가입 과 거대한 수출잠재시장, 낮은 임금과 노동력 확보의 용이성 등 이점과 더불어 중국의 적극적인 투자유치정책에 따른 외국인 직접 투자.

<중 략>

기업이 자사가 독점적, 배타적으로 가지고 있는 기술이나 브랜드 또는 마케팅기법 등과 같은 경쟁적 우위를 최대한 효율적으로 활용하여 현지시장을 공급하기 위해 생산시설을 설립하여 해외에 진출하는 경우를 의미.시장을 확보하기 위한 해외직접투자는 현지시장을 수출방식으로 공급하는 경우 많은 비용이 소요되거나 또는 현지정부가 현지에서 제품을 생산할 수 밖에 없을정도로 여러 가지 제한정책을 취하는 경우 등에서 쉽게 찾아볼 수 있다.

<중 략>

오늘날 무역장벽이 축소되고 자본 및 인력의 국제적 이동이 용이해짐에 따라 전 세계시장을 가장 최적으로 공급하기 위해 제품을 가장 효율적으로 생산할 수 있는 체계를 구축

참고 자료

없음