브랜드 이미지와 마케팅 전략 A+ 자료

소개글

마케팅 관련 발표하시는데 많은 도움이 될 것이라 확신합니다!

목차

1. 서론
2. 브랜드이미지
3. 마케팅
4. 결론 및 Solution
5. 참고문헌

본문내용

서론
현재 사용 중인 스마트폰 구입시 가장 영향을 끼친 사항 을 묻는 질문에 대해서는 가장 많은 응답자가 브랜드를 꼽았다. 스마트폰 브랜드가 구매에 가장 큰 영향력을 발휘하고 있는 셈이다.
k모바일 박동민 기자 [e-mail]

기업이미지의 경우 광고, 유통, 고객서비스 활동으로부터 모두 유의적 영향을 받았으며, 모든 선행 요인 중 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
김동태 외 3명 저[개별 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 자산간 관계에 관한 연구]

설문조사

<그래프>

브랜드 이미지 호감도 추이

<그림1 휴대폰 제조사의 브랜드 이미지 호감도 추이('10년 4월~'12년 9월)>

다음은 휴대폰 제조사의 브랜드 이미지 호감도 추이 조사
삼성이 애플과 LG를 큰 점수 차로 따돌리고 1위 유지. 그에 반해 2위 애플은 다소 크게 하락세를 띠고 있음.

현재 브랜드 순위
삼성갤럭시의 높은 브랜드가치
SBS 와 BSTI 가 조사한 최근 브랜드 순위이다.

참고 자료

k모바일 ‘2040세대, 스마트폰 기업은 삼성’ 박동민 기자
Etnews ‘애플, 브랜드 호감도 하락세…18%P’ 급락 김인순 기자
Etnews ‘국내 스마트폰 선호도 갤럭시 압도적 1위’ 이종민 기자
아시아경제 ‘삼성갤럭시, 스마트폰 브랜드 1위’ 최대열 기자
파이낸셜뉴스 ‘2040세대, 스마트폰 기업은 삼성’ 조용철 기자
해럴드 경제 생생뉴스 ‘ITC 최종 판정… 삼성이 얻을 것, 애플이 잃은 것은?... 카피캣 된 애플, 표준특허 날개 단 삼성’ 정태일 기자
연합뉴스 ‘삼성-애플 미국 무역위 특허공방 일지’ 권영전 기자
조선닷컴 ‘삼성, 브랜드 지표 인지도서 선호도로 바꾼 이유는?’ 한양대 이명우 교수
김동태 외 3명 저 .[개별 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 자산간 관계에 관한 연구 : 서비스 상품과 기업 이미지의 매개적 역할을 중심으로]. 商品學硏究 .제 28권 .제3호. 2010년
왕영 권순동 저 [스마트폰 사용자의 브랜드 충성도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구] .한국벤처창업학회 학술대회. No.s. 2012년
윤성필, 민대환 저 [스마트폰의 광고에 대한 사용자들의 인식이 구매의도에 미치는 영향] . 한국it서비스학회 학술대회 논문집. 2012 no.3. 2012sus
박찬수 저 ‘마케팅원리’. 법문사.2010