오리온 해외진출사례

목차

Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 기업 소개
Ⅲ. 사업영역
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 경쟁우위와 경쟁전략
Ⅵ. 해외시장 진출전략
Ⅶ. 시사점
Ⅷ. 출처

본문내용

Ⅰ. 선정이유

<그 림>

162억 개 89만 km
우리가 어렸을 때부터 함께 성장해 온 가장 가깝고 친근한 제과 브랜드
최근 중국 여행을 통해서 직접 경험한 외국에서의 브랜드 인지도
경기 위축에 대해 낮은 탄력성
과거에 비해 매우 다양해진 제과의 종류
국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서의 성공
긍정적인 미래 성장 가능성

Ⅱ. 기업 소개
1950년대 창업기 : 제과업계의 큰 별, 오리온 등장
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘오리온 카라멜’이라는 대형 히트제품을 만들어낸다. 국내 최초 국산 드롭프스인 ‘오리온 킹드롭프스’도 1957년 12월에 시판되면서 오렌지향, 파인애플향, 레몬향, 딸기향 등 4가지 과일맛으로 폭발적인 반응을 모으며 그 후 10년 이상이나 그 인기를 이어갔다.

1960년대 성장기 : 왕성한 신제품 개발로 인기 독점
1960년 국내 최초의 소프트 비스킷인 ‘마미비스킷’을 개발, 탄생시킨 오리온은 일약 현대식 비스킷의 명문으로 등장하게 된다.

참고 자료

오리온 홈페이지 및 사업보고서 (http://www.orionworld.com)
오리온 초코파이 홈페이지 (http://www.chocopie.co.kr)
구글 이미지 (www.google.com/imghp?hl=ko)
인터넷 뉴스(http://www.choicenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=17424)
(http://www.viva100.com/main/view.php?key=20150316010002515) (http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=945500) (http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=2798230) (http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201504/e2015042714263092480.htm) (http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20150216115754493&ts=23433) (http://www.cnbnews.com/news/article.html?no=254457)