[경영학과 마케팅전략 기획서] - 삼천리 마케팅 프로모션 전략
- 최초 등록일
- 2015.09.28
- 최종 저작일
- 2015.05
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소개글
경영학과 마케팅 과목에서 A+을 받았던 기획서입니다.
삼천리 자전거 기업의 문제점을 규명하여 새로운 프로모션 전략을 수립하는 기획서입니다.
PPT 내용 및 디자인이 알차기 때문에 구매 후 유용하게 쓰실 수 있을 것입니다.
목차
1. 상황분석 -Situation Analysis
2. 문제점분석 - Problem Analysis
3. STP분석 - STP Analysis
4. 컨셉도출 - Concept Deduction
5. IMC - Integrated Marketing Communication
본문내용
지금 삼천리 자전거는..
국내 시장점유율
삼천리 자전거는 판매량 기준 국내시장 점유율이 40%에 달하며, 압도적인 1위를 유지하고 있습니다
또한 삼천리자전거의 시가총액이 3000억 원을 돌파,올해 들어서 가장 비싼 몸값을 자랑하고 있습니다.
삼천리 자전거의 중. 장년층 수요 조사
2012년 실적에서 가장 눈에 띄는 변화는 중. 장년층 비중이 크게 증가했다는 것
중.장년층의 소비 특징이 상품 구매 시 신뢰를 매우 중요시하며 새로운 것을 시도하는데 보수적이기 때문에 자전거 브랜드를 선택하는 데 있어서 “삼천리 자전거”를 선호하고 있는 것으로 보인다.
< LG경제연구소 “시니어 마케팅의 출발점, 드러내고 싶지 않은 보편적 고민”2013년 4월 9일자>
이처럼 브랜드의 강력한 고유이미지 덕분에 중.장년층의 인기를 얻고 있는 삼천리 자전거
<중 략>
삼천리 자전거의 지속적인 노력에도 불구하고, 젊은 층을 잡지 못하고 있는 이유는 무엇일까?
그것은 바로 지금의 삼천리 자전거를 있게 한 IMAGE 때문입니다
참고 자료
PPT 내 기재